Август продолжил главный тренд последних месяцев: рекламные платформы всё больше передают рутинные задачи AI и автоматизации. Давайте рассмотрим обновления ближе.
Meta Ads
| Обновление | Что изменилось | Как это влияет на рекламодателей |
|---|---|---|
| Meta AI × Meta Ads | Meta AI взаимодействует с аналитикой Facebook и Instagram, Meta Ads и Google Workspace, чтобы получать ценные данные, проводить аудит и оптимизацию кампаний, сравнивать ваш бизнес с аналогичными брендами и помогать вам понять, что работает, а что нет, и как это улучшить. | Аудит кампании одним запросом вместо часов в Ads Manager |
| Интеграция с Google Workspace | Meta AI работает с Gmail, Docs, Sheets, Slides в одном диалоге с данными Meta. | Готовые отчёты и презентации по кампаниям — без ручной сборки |
| AI-переписывание текста в креативах | Meta AI автоматически переписывает текст внутри рекламных изображений в Advantage+ Creative. | Надо проверять точность офферов и акций после автоматического редактирования. При необходимости отключить Advantage+ Creative или использовать кастомные креативы без AI-модификаций. |
TikTok Ads
| Обновление | Что изменилось | Как это влияет на рекламодателей |
|---|---|---|
| TikTok Symphony + Dreamina Seedance 2.5 |
• Создание видеороликов увеличилось продолжительностью с 15 до 30 секунд. • До 50 мультимодальных референсов вместо 9 + возможность задавать инструкции для конкретных таймкодов. • Улучшена реалистичность изображения и консистентность объектов, персонажей, света и движения. |
Можно создавать более сложные и детализированные ролики, сохраняя продукт и визуальный стиль на протяжении всего видео. |
| Автоматическое увеличение бюджета в Smart+ | Smart+ автоматически повышает дневной бюджет, когда кампания показывает стабильный результат и достигает заданных целей. | Экономия времени и усилий: нет необходимости вручную проверять результаты и ежедневно обновлять бюджеты. |
| Time-based budget pacing controls | Для App Promotion в Smart+ можно задавать почасовое распределение бюджета на конкретные даты и периоды. | Бюджет можно концентрировать в часы, когда он наиболее важен. |
Google Ads
| Обновление | Что изменилось | Как это влияет на рекламодателей |
|---|---|---|
| AI-инсайты в Google Ads | Google Ads использует AI, чтобы выявлять заметные изменения в показателях, объяснять их причины и предлагать дальнейшие действия. | Быстрее находить проблемы и точки роста: меньше времени уходит на ручной мониторинг кампаний. |
| AI-дашборды | Дашборды можно создавать с помощью текстового запроса: Google сам подбирает нужные данные и визуализирует их. | Проще работать с аналитикой: не нужно вручную собирать отчёты и настраивать каждый график. |
| AI-бенчмаркинг в Google Analytics | Ask Analytics/Ask Advisor может сравнивать показатели бизнеса с данными похожих компаний и показывать, где результаты отличаются от рынка. | Понятнее оценивать эффективность: можно видеть не только собственную динамику, но и насколько результат соответствует рыночному уровню. |
Snapchat Ads
| Обновление | Что изменилось | Как это влияет на рекламодателей |
|---|---|---|
| Запуск Snapchat Ads MCP | На старте доступны сценарии работы с данными в режиме read-only. | Рекламу можно анализировать через AI: быстрее получать ответы по кампаниям, показателям и изменениям без ручного просмотра отчётов. |
| Unified Attribution стал доступен глобально | Решение объединяет данные Snapchat и MMP (AppsFlyer и Adjust) для оценки и оптимизации app-кампаний. | Точнее измерение и оптимизация: алгоритм получает больше данных о конверсиях после установки приложения. |
| Multi-CTA Attachments | В одном рекламном объявлении можно добавлять несколько CTA и вести пользователя к разным действиям или дополнительным материалам. | Больше возможностей для одного креатива: можно одновременно направлять пользователя к продукту, дополнительной информации и другим релевантным действиям. |
Х Ads
| Обновление | Что изменилось | Как это влияет на рекламодателей |
|---|---|---|
| X Ads MCP | X запустил MCP-сервер для работы с рекламными кампаниями через AI-инструменты, включая Grok, Claude Code и другие MCP-совместимые агенты. | Управлять рекламой через AI: кампании и задачи с ними можно выполнять напрямую через AI-интерфейс, без постоянной работы в Ads Manager. |
| Lead Gen Ads вернулись | X снова предлагает нативную форму сбора лидов, которую пользователь заполняет не покидая платформу. | Меньше шагов до лида: не нужно переводить пользователя на внешний лендинг, что упрощает сбор контактов прямо из рекламного объявления. |
Telegram Ads
В TON-аккаунтах появилась опция Target Users, расширяющая возможности работы с аудиторией. Рекламодатели получают больше контроля над тем, кому показывать рекламу.
Итого
Каждое отдельное обновление может казаться небольшим изменением, но вместе они показывают более масштабный тренд: рекламные платформы становятся всё более сложными и самостоятельными системами.
Для рекламодателей это означает одно — успешная работа с платформами всё больше требует понимания не только рекламных инструментов, но и логики, по которой развивается сам рынок.
Ksenia Lebedeva
Менеджер по контент-маркетингу
Ксения — контент-маркетолог с опытом в B2B-маркетинге, бренд-коммуникациях и развитии digital-направления. Она работала как в продуктовых, так и в сервисных компаниях, развивая контент для LinkedIn, YouTube и других цифровых каналов. Её опыт включает контент-стратегию, SEO, social media, project management и кросс-функциональную поддержку маркетинга, с особым фокусом на структурированной коммуникации, которая работает на бизнес-цели.
.jpg)
