Июнь показал, что рекламные платформы переходят от отдельных AI-функций к полноценным AI-экосистемам. Meta, Google, TikTok и другие игроки строят собственные AI-хабы, автоматизируют создание рекламы и все больше передают управление кампаниями интеллектуальным агентам.
Meta Ads
| Обновление | Что изменилось | Как это влияет на рекламодателей |
|---|---|---|
| 🔥 Бронирование прямо из Lead Ads | После заполнения Instant Form открывается встроенный календарь прямо на странице «Спасибо» — без выхода из Facebook. Данные из формы автоматически подставляются в поля бронирования. | Убирает ключевой провал в воронке: пользователь сразу записывается после отправки заявки. Особенно полезно для сервисного бизнеса. |
| Оптимизация лид-кампаний по ценности конверсий (Maximize Value of Conversions) | Теперь кампании с целью Lead могут оптимизироваться не только по количеству лидов, но и по их ценности. | Алгоритм начинает искать более ценные конверсии, а не просто максимальный объём лидов, что потенциально повышает ROAS. |
| Placement & Channel Value Rules | Placement Value Rules и Conversion Location Value Rules теперь доступны всем рекламодателям прямо при создании кампании. | Позволяет объяснить алгоритму Meta, где бизнес получает наибольшую ценность, сохраняя преимущества автоматизации Advantage+. |
| ❗️ Обновление политики Dating Ads | С 24 июня разрешена реклама сервисов для consensual non-monogamous отношений при соблюдении требований политики и таргетинга 18+. | Появляется легальная возможность рекламировать нишевые дейтинг-сервисы для open relationships. |
| Обновление политики рекламы Health & Wellness | Meta переходит к claims-based подходу: ограничения зависят от заявлений в рекламе, а не от типа продукта. | Снимает часть ограничений для рекламодателей в нишах beauty, wellness и nutraceuticals. |
| Live Video Ads + Live Shopping | Live-трансляции становятся рекламным форматом, а зрители могут просматривать товары и покупать прямо во время эфира. | Позволяет масштабировать охват live-контента и объединять трансляции с продажами. |
| AI-creative end-to-end solution | Meta тестирует единое AI-пространство для генерации, адаптации, перевода и согласования рекламных креативов. | Ускоряет создание рекламы, но важно контролировать автоматические AI-модификации креативов. |
| Meta Creator Marketing Hub | Creator Marketplace и Partnership Ads Hub объединяются в единую платформу. | Управлять авторами, коллаборациями и Partnership Ads станет проще из одного интерфейса. |
| Meta Business Agent — глобальный запуск | Business Agent стал доступен глобально: AI работает в WhatsApp, Messenger и Instagram, консультирует клиентов, рекомендует товары и помогает закрывать продажи. | Социальные мессенджеры превращаются в полноценный AI-канал продаж и клиентского сервиса. |
| Virtual Cards for Checkout | Покупатели могут использовать одноразовые виртуальные номера карт Mastercard или Visa при оплате. | Повышает безопасность платежей и доверие пользователей к онлайн-покупкам. |
| Расширение партнёрской программы авторов (Affiliates) | Авторы могут подключать аффилиатные аккаунты, размещать партнёрские ссылки и отмечать товары из бизнес-каталогов прямо в Reels и Feed. | Бренды получают дополнительный канал продаж через авторский контент, а создатели мотивированы продвигать товары благодаря комиссии. |
TikTok Ads
| Обновление | Что изменилось | Как это влияет на рекламодателей |
|---|---|---|
| Growth Max для Mini Series | TikTok запустил AI-инструмент для продвижения мини-сериалов. Growth Max автоматически оптимизирует показы эпизодов, чтобы удерживать зрителей и увеличивать количество просмотров всего сериала. | Авторам и брендам, использующим формат Mini Series, станет проще масштабировать аудиторию без ручной оптимизации кампаний. |
| Symphony Agent | TikTok представил AI-агента для создания рекламы. Он анализирует тренды, лучшие объявления платформы и цели бренда, после чего помогает генерировать сценарии, видео и подбирать подходящих креаторов. | Подготовка рекламных кампаний становится быстрее: AI берет на себя часть стратегической и креативной работы. |
| TikTok Agentic Hub | TikTok представил среду, в которой AI-агенты могут взаимодействовать с рекламными инструментами и внешними сервисами через MCP. | Это позволяет автоматизировать выполнение маркетинговых задач и подключать сторонние AI-системы. |
| Content Suite в TikTok One | Появилась библиотека пользовательского контента (UGC) с AI-поиском. Система помогает находить релевантные ролики о бренде и запрашивать права на их использование в рекламе прямо из интерфейса платформы. | Брендам проще находить качественный UGC и быстрее превращать его в Spark Ads или другие рекламные кампании. |
Google Ads
| Обновление | Что изменилось | Как это влияет на рекламодателей |
|---|---|---|
| YouTube: новые инсайт-инструменты | Google представил Insights Finder нового поколения и другие AI-инструменты, которые помогают находить тренды, анализировать интересы аудитории и искать идеи для креативов на основе поведения пользователей YouTube. | Подготовка медиастратегии и креативов становится быстрее — AI помогает находить темы, которые действительно интересны аудитории. |
| Новые инструменты аналитики для YouTube Brand Campaigns | Google обновил Brand Lift и Brand Report Hub. Теперь рекламодатели могут оценивать влияние YouTube-кампаний на узнаваемость бренда, интерес к нему и покупки в едином интерфейсе, а также сравнивать результаты разных кампаний. | Проще измерять эффективность брендовых кампаний и доказывать их влияние на бизнес-метрики, а не только на просмотры. |
| Walmart Connect в Display & Video 360 | Рекламодатели получили доступ к аудиториям Walmart Connect в DV360 и возможность измерять влияние YouTube-рекламы на реальные покупки в магазинах Walmart и онлайн. | Бренды смогут использовать данные крупнейшего ритейлера США для таргетинга и впервые связывать просмотры YouTube-рекламы с офлайн-продажами. |
| Верификация финансовых рекламодателей в ЕС/ЕЭЗ | Google расширяет обязательную верификацию рекламодателей финансовых услуг ещё на 24 страны ЕС и ЕЭЗ. Без прохождения проверки запуск рекламы станет невозможен после начала действия новых требований. | Финансовым компаниям необходимо заранее пройти верификацию, чтобы избежать остановки рекламных кампаний. |
| Новые рекламные форматы для рынка недвижимости (пока только в США) | В Google Search появились специальные объявления для агентств недвижимости и девелоперов. Они позволяют показывать пользователям карточки объектов с фотографиями, ценой и ключевой информацией прямо в поисковой выдаче. | Компании из сферы недвижимости получают более заметный формат рекламы, который сокращает путь пользователя до выбора объекта. |
Snapchat Ads
| Обновление | Что изменилось | Как это влияет на рекламодателей |
|---|---|---|
| AI Smart Assistant в Ads Manager | В Ads Manager появился AI-помощник, который помогает настроить кампанию: рекомендует цели, аудитории, ставки, исправляет ошибки и предлагает оптимизации. | Запуск кампаний становится проще, особенно для небольших команд без экспертизы в Snapchat Ads. |
| MCP для AI-агентов | Snapchat открыл MCP-сервер, чтобы сторонние AI-агенты могли работать с рекламными инструментами платформы. | В будущем это позволит автоматизировать управление рекламой через внешние AI-системы. |
| Creator Marketplace | Платформа запустила собственную сеть креаторов для поиска авторов и запуска creator-кампаний. | Брендам стало проще находить подходящих авторов и запускать кампании с UGC. |
| AI-инструменты для создания рекламы | Snapchat представил новые AI-функции для генерации рекламных креативов, включая создание изображений и адаптацию объявлений под разные форматы. | Сокращается время и стоимость подготовки рекламных материалов. |
ChatGPT Ads (OpenAI)
| Обновление | Что изменилось | Как это влияет на рекламодателей |
|---|---|---|
| Product Feed Ads | В Ads Manager появилась возможность загружать товарные фиды. ChatGPT автоматически создает товарные объявления по данным каталога — аналогично Google Shopping. | Интернет-магазины могут запускать рекламу сразу для всего каталога без создания отдельных объявлений. |
| ChatGPT Ads в Великобритании | Великобритания стала первым европейским рынком, где официально заработала реклама в ChatGPT. | Это первый шаг к международному масштабированию рекламной платформы OpenAI. |
Telegram Ads
В июне площадка не выпустила новых обновлений.
AdHand by Aitarget
| Обновление | Как это поможет рекламодателям |
|---|---|
| OpenAI Ads и Amazon Ads теперь доступны на платформе Aitarget | Теперь еще больше рекламных платформ можно подключить к единому рабочему пространству Aitarget и централизованно управлять кабинетами и оплатой. |
| Обновление раздела с офертами | Теперь в этом разделе будут отражаться актуальные и прошлые версии оферт. |
| Telegram Insider: расширение географии (Таиланд + Малайзия + Аргентина) | В Telegram Insider добавлены новые страны — Таиланд, Малайзия и Аргентина. Теперь у вас стало больше возможностей для подбора каналов, аудиторий и рынков внутри платформы Telegram. Это расширяет выбор инвентаря и даёт больше гибкости при построении рекламных стратегий и тестировании новых географий. |
| Статья «Как запускать рекламу в высокий сезон на примере Чемпионата Мира» | Чемпионат мира захватил внимание миллионов людей по всему миру, а как рекламодателям использовать это внимание с пользой — мы подробно рассказали в статье. |
Последнее обновление:
Jul 1, 2026
Ksenia Lebedeva
Менеджер по контент-маркетингу
Ксения — контент-маркетолог с опытом в B2B-маркетинге, бренд-коммуникациях и развитии digital-направления. Она работала как в продуктовых, так и в сервисных компаниях, развивая контент для LinkedIn, YouTube и других цифровых каналов. Её опыт включает контент-стратегию, SEO, social media, project management и кросс-функциональную поддержку маркетинга, с особым фокусом на структурированной коммуникации, которая работает на бизнес-цели.
LinkedIn
.jpg)
