Meta встроила AI в объявления, TikTok убирает ручное управление кампаниями, Telegram откроет лабораторию в Казахстане. Обновлений много — но что с ними делать? Разобрали октябрьские изменения и выписали, какие действия стоит предпринять на каждой рекламной площадке.
Meta
В октябре Meta сделала серьёзный шаг: её система показа рекламы — не просто эволюционирует, она меняется на уровне фундамента.
Meta представила крупные ИИ обновления для рекламодателей:
Business AI — персональный AI-ассистент, который помогает брендам консультировать клиентов прямо в объявлениях, чатах и на сайте, повышая конверсию без лишних затрат.
Новые GenAI-инструменты для видео и изображений: автомузыка, дубляж, улучшение HDR и персонализированные креативы, которые можно примерить с помощью ИИ.
Интеграции с креаторами — теперь проще искать блогеров по нужным метрикам и превращать их контент в перформанс-объявления. Этот функционал пока недоступен в Центральной Азии, но его запуск — лишь вопрос времени.
Meta AI Business Assistant — чат-помощник внутри Ads Manager, который подсказывает, как улучшить кампанию и решает проблемы аккаунта 24/7.
Пока не все новые функции запущены в Центальной Азии, но уже сейчас можно эффективно применять те, что доступны:
- Advantage+ и AI-оптимизация — используйте автоматические кампании для поиска наиболее конверсионной аудитории и улучшения ROI. Advantage+ Shopping и App Campaigns уже работают в Казахстане и Узбекистане.
- GenAI-инструменты в Ads Manager — тестируйте обновлённый Text Variations и Image Expansion, которые помогают быстро адаптировать тексты и изображения без дизайнера. Это ускоряет A/B-тесты и упрощает локализацию под разные языки региона.
- Видео-автоматизация и адаптация контента — используйте автомузыку и субтитры для повышения вовлечения в Reels и Stories, особенно если продвигаете кросс-региональные бренды.
- Meta AI Business Assistant (в тестовом доступе) — даже если ассистент недоступен в полном объёме, уже сейчас можно использовать Opportunity Score и встроенные AI-подсказки в Ads Manager для оптимизации бюджета.
Meta обновила правила для Lead Ads: теперь нужно принять условия для каждой страницы, где запускаются формы. Кастомные вопросы должны строго соответствовать политике Meta. Данные пользователей можно использовать только по заявленной цели, а ответственность за их обработку делится между Meta и рекламодателем.
Практика: если вы запускаете формы лид-генерации, понадобится убедиться, что вы чётко фиксируете согласие, используете данные только в заявленной цели, и что технические меры защищают эти данные.
TikTok
TikTok готовит рекламодателей к более автоматизированной, масштабируемой среде.
- Smart+ становится основым типом кампаний в TikTok с улучшенным контролем, таргетингом, креативом и бюджетом.
- Автоматизация креатива c Symphony Automation для Smart+ кампаний помогает быстрее создавать варианты креативов.
- В октябре обновлён набор офлайн-конверсий и метрик: CRM-события, стоимость за офлайн-контакт, ROAS офлайн.
Что это значит:
- Если раньше вы настраивали множество кампаний вручную, теперь выбор будет меньше, но нужно дать системе больше данных и больше креативов.
- Креативное производство выходит на передний план: быстро создавать, тестировать, масштабировать.
- Отслеживание роста офлайн-конверсий стало проще: если ваша модель включает звонок-офлайн-сделка-повтор, теперь видно всё.
Практика:
- Загрузите разнообразные видео-ролики, тестируйте форматы и хуки.
- Проверьте, есть ли у вас CRM-интеграции и данные офлайн-событий.
Telegram
Октябрь стал важным месяцем для Telegram и всей рекламной экосистемы Центральной Азии. На форуме Digital Bridge 2025 в Астане выступил Павел Дуров.
Павел Дуров и Касым-Жомарт Токаев
- Telegram объявил об открытии AI лаборатории в Казахстане и запуске первого регионального офиса. Это значит, что страна становится тестовой площадкой для интеграции ИИ-инструментов и блокчейна в продукты Telegram.
Что это значит для рекламодателей Центральной Азии:
- Telegram укрепляет позиции как технологическая платформа. Площадка будет развиваться быстрее, а значит — больше инструментов для коммуникации и монетизации.
- Появление AI-инструментов и блокчейна TON открывает путь к умной персонализации рекламы, предиктивной аналитике и, возможно, более гибким форматам закупки.
- Казахстан становится фокус-регионом для Telegram: значит, рекламные кабинеты и поддержка могут развиваться с прицелом на локальные рынки.
Практика:
- Если вы размещаете рекламу в Telegram, уже сейчас стоит обратить внимание на корректность объявлений и текстов. Мы подробно разбирали, почему объявления могут отклоняться — в кейсе e-commerce-магазина показано, как изменения в формулировке позволили пройти модерацию с первой попытки.
- Проверяйте, чтобы посадочные страницы и контент соответствовали политике Telegram Ads.
- Подготовьтесь к росту роли ИИ: уже в 2026 году Telegram может предложить автоматические рекомендации по креативам и настройке кампаний.
Google Ads
Google в октябре двинул сразу по нескольким фронтам и рекламодателям важно уловить, как это влияет на стратегии.
- Формат целевого действия Call ads (call only) будет удалён — нужно переходить на Call assets внутри Responsive Search ads.
- Demand Gen теперь доступен всем рекламодателям по умолчанию и поддерживает видеоформаты YouTube Reels, Shorts и Discover. Добавлены улучшенные AI-инструменты оптимизации креативов и новые отчёты по воронке, чтобы проще отслеживать путь клиента от интереса до покупки.
- Политика Dishonest Pricing Practices вступает в силу — усиливается контроль за прозрачностью цен в объявлениях.
- Google обновил Display & Video 360: улучшена интеграция с AI-оптимизацией креативов и аудиторий, добавлены новые инструменты Brand Safety и расширены возможности работы с first-party данными. Теперь рекламодатели точнее управляют контекстом показов и эффективнее используют собственные данные для персонализации.
Практика:
- Пересмотрите кампании с звонками, включите Call assets, проверьте отслеживание.
- Запланируйте тесты с Demand Gen кампаниями: новые креативы, видео, контент.
- Просмотрите лендинги, убедитесь, что финальные цены, условия доставки, возврата отображены чётко.
- Если агентство или вы работаете с API — воспользуйтесь новыми возможностями для автоматизации отчётов и управления.
AdHand by Aitarget
Октябрь стал для нас месяцем больших перемен и новых достижений. 💥
- Теперь вы выбираете повторный минимальный платёж
После первого пополнения кошелька от $500, клиенты могут вносить любую сумму повторно. Это делает работу с бюджетами гибче — удобно для агентств и SMB-команд, которые тестируют новые площадки или масштабируют кампании.
2. Aitarget — новое название нашего продукта
Aitarget – это всё та же платформа с привычным интерфейсом, удобным функционалом и выгодными условиями для работы с рекламой. Но теперь её название является единым знаменателем, который объединяет весь Aitarget Group.
3. AdHand by Aitarget на TAF 2025 в Ташкенте 🇺🇿
Два дня общения, вдохновения и сотни новых контактов 🚀
Фестиваль TAF стал одним из самых заметных событий осени на рекламном рынке Узбекистана — и мы гордимся, что были его частью.
«Мероприятие пролетело на одном дыхании! Поток посетителей был невероятный – общались без перерыва с владельцами бизнесов, маркетологами и агентствами. Очень рады, что так много людей уже знают AdHand.»— Нигора Ахмедова, BDM Uzbekistan
«Особенно приятно было видеть живой интерес к рекламе в Telegram. Многие удивлялись нашим показателям CPM — это вдохновляет продолжать развивать рынок!»— Фарид Афанди, Head of Sales
Мы благодарим организаторов TAF за масштабное и яркое мероприятие, креатив и вовлечённость. 💜
Эра ручной настройки кампаний заканчивается. Платформы переходят на AI-оптимизацию, автоматизацию и глубокую персонализацию — и побеждать будут те, кто научится работать в связке с алгоритмами, а не против них.Ваше конкурентное преимущество теперь — не в том, чтобы идеально настроить таргетинг вручную, а в том, чтобы быстрее создавать качественные креативы, правильно кормить системы данными и оставаться гибкими.Рынок Центральной Азии становится полигоном для глобальных инноваций. И это ваш шанс оказаться на шаг впереди, пока остальные только разбираются в новых интерфейсах.
