Типовые задачи, которые уже решаются через MCP

MCP это протокол, который даёт AI-агенту прямой доступ к рекламному кабинету. Подробнее о протоколе и агентах рассказали в отдельной статье.

И вопрос, который обычно стоит за интересом к MCP, не «что это за протокол», а «что из ежедневной рутины можно передать AI уже сейчас».

Ответ видно по каталогу TikTok Agentic Hub, маркетплейса AI Skills, который TikTok открыл в конце июня 2026 года. В нём 48 модулей, каждый из которых закрывает конкретную рабочую задачу: разбор кампаний, проверка аккаунта, отчёты, бриф на креатив. Все они работают поверх TikTok for Business MCP.

Ниже разбираем категории таких задач с примерами промптов, которые можно адаптировать под свой бизнес.

Как собрать хороший промпт

Промпты ниже — отправная точка, а не готовый рецепт. Чем меньше AI приходится додумывать, тем ближе результат к тому, что вам нужно. Перед тем как отправить запрос, стоит проверить его по четырём пунктам.

Сформулируйте задачу конкретно. «Покажи статистику» и «покажи расход, клики, CTR и CPA по кампаниям» — это два разных запроса с очень разным результатом. Опишите не тему, а действие: найти, сравнить, объяснить, составить.

Дайте контекст. Укажите всё, что влияет на ответ: рекламную платформу и аккаунт, период, страну, конкретную кампанию, цель анализа. AI не знает, какой из ваших кабинетов вы имеете в виду и с чем сравнивать текущие показатели.

Задайте критерии вместо оценочных слов. «Плохие кампании» каждый раз будут разными — «кампании с CTR ниже 1%, CPA выше 15 $ или ROAS ниже 2» дадут воспроизводимый результат, который можно сверить со своей логикой.

Опишите формат результата. Таблица, пять пунктов, одна страница, выгрузка в CSV — если не указать, AI выберет объём и структуру сам. И просите объяснять выводы: не только «какие кампании отключить», но и «почему, на какие метрики ты опирался».

Эти четыре шага складываются в универсальную схему — задача → контекст → ограничения → формат результата. По ней стоит дорабатывать любой промпт из этого гайда, подставляя свой аккаунт, период и пороговые значения.

1. Аналитика рекламных кампаний

Вместо того чтобы вручную просматривать десятки отчётов, можно попросить AI сразу найти причину изменения показателей и предложить гипотезы. Это самая востребованная категория задач в каталоге — большинство партнёрских AI Skills так или иначе завязаны на диагностику эффективности.

Примеры промптов:

• Проанализируй аккаунт TikTok Ads за последние 7 дней. Найди кампании, где CPA вырос более чем на 20%, и объясни возможные причины: на какие метрики ты опирался. Представь результат в виде таблицы «кампания — рост CPA — вероятная причина».
• В аккаунте TikTok Ads за последние 30 дней найди топ-10 объявлений с наибольшим расходом и наименьшим числом конверсий. Выведи таблицу: объявление, расход, конверсии, CPA.
• Сравни показатели аккаунта TikTok Ads за последнюю неделю с предыдущей. Укажи три изменения, которые сильнее всего повлияли на результат, и объясни, на основе каких метрик сделан вывод.
• В аккаунте TikTok Ads за последние 30 дней определи три кампании с наибольшим потенциалом роста при текущем бюджете — ROAS выше 3 и запас по дневному лимиту более 20%. Объясни выбор.
• Составь рейтинг кампаний TikTok Ads за последний месяц по ROAS, от лучшей к худшей. Оформи в виде таблицы.

AI в этом сценарии не просто выгружает цифры — он превращает десятки таблиц в понятные выводы, на которые можно сразу реагировать.

Совет: указывайте период и порог отклонения — «CPA вырос более чем на 20%», а не «сильно изменился». Без порога AI сам решит, что считать значимым отклонением, и результат будет непредсказуемым. Просите объяснить, на каких метриках основан вывод, и задавайте формат — таблица или рейтинг, а не сплошной текст.

2. Аудит рекламного аккаунта

Несколько AI Skills в каталоге устроены как аудиторы: они сверяют структуру аккаунта с лучшими практиками платформы и выдают список проблем с приоритетами.

Примеры промптов:

• Проведи полный аудит аккаунта TikTok Ads: структура кампаний, настройки таргетинга, пиксель, статус модерации объявлений. Раздели найденные проблемы на критичные, важные и второстепенные и предложи, что делать с каждой.
• Проверь настройки таргетинга, бюджета и оптимизации в аккаунте TikTok Ads и укажи, какие из них сейчас ограничивают эффективность рекламы. Для каждой проблемы поясни, на какой показатель она влияет.
• Перед увеличением бюджета в аккаунте TikTok Ads проверь качество креативов, ширину аудиторий, статус пикселя и историю модерации. Составь список того, что нужно исправить в первую очередь, и почему.
• Сравни структуру аккаунта TikTok Ads (число кампаний, ad-групп на кампанию, объявлений на группу) с рекомендованными практиками платформы. Оформи расхождения в виде таблицы: параметр, текущее значение, рекомендация.

Совет: перечисляйте, что именно нужно проверить — структуру, таргетинг, пиксель, историю модерации, — иначе AI выберет объём аудита произвольно и может пропустить важное. Просите приоритизировать находки (критично / важно / второстепенно), а не просто перечислить их списком.

3. Управление бюджетом

AI хорошо справляется с анализом расходов: определяет, куда добавить бюджет, а где деньги расходуются вхолостую, и следит за темпом откручивания (pacing).

Примеры промптов:

• В аккаунте TikTok Ads за последние 14 дней найди кампании с ROAS выше 3 и стабильным CPA, которые стоит масштабировать уже сегодня. Укажи, на сколько увеличить бюджет и почему.
• Если увеличить общий бюджет TikTok Ads на 30%, распредели прирост между текущими кампаниями с учётом их ROAS и pacing за последние 30 дней. Оформи план в виде таблицы: кампания, текущий бюджет, новый бюджет, обоснование.
• Найди кампании TikTok Ads с CPA выше 15 $ или ROAS ниже 2 за последние 14 дней и укажи, какие следует остановить в первую очередь. Объясни причины.
• Проверь расходы всех активных кампаний TikTok Ads за сегодня. Найди те, что рискуют исчерпать дневной бюджет раньше 18:00 по местному времени, и предложи, что с этим делать.

Совет: всегда задавайте конкретные пороги — ROAS, CPA, процент изменения бюджета. Формулировки вроде «хорошая» или «плохая» кампания AI трактует по-своему, и результат будет сложно сверить с вашей логикой. Просите оформлять ответ в виде таблицы с обоснованием по каждой кампании, а не просто списком названий.

4. Работа с креативами

Это одна из крупнейших категорий AI Skills в каталоге — сюда входят инструменты для генерации видео, анализа креативов, поиска трендов, проверки соответствия рекламным политикам и определения признаков «усталости» рекламы (creative fatigue).

Примеры промптов:

• За последние 30 дней найди объявления TikTok Ads, у которых CTR упали более чем на 20% при стабильном или растущем охвате — вероятный признак creative fatigue. Оформи таблицу с датой начала падения.
• На основе трёх объявлений TikTok Ads с наивысшим CTR за последние 30 дней предложи три новые идеи креативов для теста. Укажи, какой элемент — хук, оффер или формат — взят за основу в каждой.
• Проверь черновики и активные объявления TikTok Ads на соответствие рекламной политике площадки. Укажи, какие с высокой вероятностью могут быть отклонены модерацией, и почему.
• Среди активных объявлений TikTok Ads за последние 60 дней найди креативы, которые дольше остальных сохраняют стабильный CTR без признаков усталости. Объясни, что может быть общей причиной — формат, длительность, оффер.

Совет: указывайте период наблюдения и метрику, по которой ищете усталость креатива — CTR, CR или охват. Без периода AI будет анализировать весь исторический массив данных, и вывод может исказиться старыми кампаниями, которые уже неактуальны.

5. Автоматическое создание отчётов

Подготовка отчётов обычно съедает часы работы специалиста. AI делает это за несколько минут — и не просто выгружает цифры, а формулирует выводы.

Примеры промптов:

• Подготовь недельный отчёт по аккаунту TikTok Ads для клиента: расход, показы, клики, CTR, CPA, конверсии, сравнение с прошлой неделей. Уложись в одну страницу и добавь три главных вывода.
• Возьми показатели кампаний TikTok Ads за последний месяц и объясни результаты простым языком — так, чтобы их понял человек без опыта в digital-маркетинге, без терминов вроде CPA и ROAS без расшифровки.
• На основе данных аккаунта TikTok Ads за последние 30 дней составь список из пяти главных выводов по рекламной активности — только то, что реально повлияло на результат, без общих фраз.
• Сравни показатели аккаунта TikTok Ads за текущую неделю с предыдущей: расход, CTR, CPA, конверсии. Оформи в виде таблицы с колонкой комментариев к каждому значительному изменению.

Совет: указывайте, для кого готовится отчёт — клиента, руководства или команды: это определяет уровень детализации и терминологии. Фиксируйте желаемый объём явно — одна страница, пять пунктов, таблица, — иначе AI выберет объём по своему усмотрению.

6. Работа с CRM и клиентскими данными

Часть партнёрских AI Skills соединяет рекламные платформы с CRM. Например, интеграция с HubSpot синхронизирует лиды из TikTok Instant Forms в CRM и исключает дубли по email. Похожая логика применима и к другим CRM, к которым у вас есть доступ через MCP: AI может проверять полноту данных, находить незаполненные карточки и сигнализировать о сделках, зависших без движения.

Примеры промптов:

• Синхронизируй лиды из TikTok Instant Forms за последние 7 дней в CRM и исключи дубли по email. Покажи итоговое число новых и отфильтрованных записей.
• В CRM найди лидов, полученных из TikTok Ads за последний месяц, у которых не заполнен email или телефон. Выведи список с датой создания и кампанией-источником.
• В CRM найди сделки по лидам из TikTok Ads, по которым не было активности больше двух недель. Отсортируй по сумме сделки от большей к меньшей.
• Составь сводку по источникам лидов за последний месяц — кампания и ad-группа TikTok Ads — и их конверсии в продажу в CRM. Оформи в виде таблицы, отсортированной по конверсии.

Совет: называйте конкретную CRM и критерий «неактивности» — например, «две недели без изменения статуса сделки». Без этого AI не поймёт, что именно считать проблемой, и может либо пропустить нужные записи, либо вернуть слишком широкий список.

7. Запуск новых рекламных кампаний

AI уже способен подготовить основу рекламной кампании — от аудиторий до структуры и гипотез для теста.

Примеры промптов:

• Подготовь структуру кампании TikTok Ads для интернет-магазина одежды: цель, бюджет, разбивку по ad-группам и объявлениям. Страна и бюджет — [указать].
• Для новой кампании TikTok Ads [продукт, страна, цель] предложи три аудитории для теста в первую очередь и обоснуй выбор каждой.
• Для запуска кампании TikTok Ads [продукт, цель] сформулируй три гипотезы для проверки на старте — по аудитории, креативу и офферу.
• Собери черновик кампании TikTok Ads в статусе паузы — цель, бюджет, аудитория, объявления, — чтобы его можно было согласовать перед запуском. Добавь краткое обоснование настроек.

Совет: указывайте продукт, страну, бюджет и цель кампании — без этого структура получится слишком общей и непригодной для запуска. Просите обоснование выбора аудиторий и гипотез, а не просто готовый список.

8. Работа с контентом

Через MCP AI получает доступ к внутренним данным компании и может создавать контент с учётом контекста бизнеса, а не общих шаблонов.

Примеры промптов:

• Подготовь пять вариантов рекламного текста для TikTok Ads под кампанию [продукт, аудитория, цель]. Каждый — не длиннее 100 символов, с разным типом хука: вопрос, оффер, соцдоказательство.
• Сделай контент-план на месяц для TikTok-аккаунта бренда [ниша]: 3 публикации в неделю, с темой, форматом и целью каждой. Оформи в виде таблицы по неделям.
• Перепиши этот пост под аудиторию LinkedIn: более деловой тон, без эмодзи, с акцентом на бизнес-результат вместо эмоций. [текст поста]
• Адаптируй этот рекламный посыл под три площадки — TikTok, Instagram Reels и LinkedIn — с учётом тона и формата каждой. [посыл]

Совет: указывайте платформу, тон, длину текста и целевую аудиторию — без этого AI выдаст усреднённый универсальный текст. Задавайте нужное число вариантов и структуру (хук / оффер / CTA), если она важна.

9. Поиск информации внутри компании

Отдельный и часто недооценённый сценарий использования MCP — это не работа с рекламным кабинетом, а подключение AI к внутренним базам знаний компании через соответствующие коннекторы. Вместо поиска по десяткам документов сотрудник задаёт вопрос обычным языком.

Примеры промптов:

• Найди во внутренней базе знаний компании инструкцию по запуску кампаний TikTok Ads. Если версий несколько, укажи дату последнего обновления каждой.
• Собери из внутренних документов компании все требования к рекламным креативам для TikTok Ads — формат, длительность, ограничения по контенту. Оформи в виде списка.
• Найди во внутренней документации последнюю версию регламента запуска рекламных кампаний и покажи, что изменилось по сравнению с предыдущей.
• Собери из внутренней документации все ограничения по длительности и формату видео для рекламных креативов TikTok Ads. Оформи в виде таблицы по типу размещения.

Совет: указывайте конкретное хранилище документов (база знаний, диск, вики) и просите указывать дату и источник каждого найденного документа — иначе AI может опираться на устаревшую версию, а вы об этом не узнаете.

10. Автоматизация ежедневной работы

Здесь AI перестаёт быть просто чат-ботом, к которому обращаются по запросу, и начинает выполнять повторяющиеся действия самостоятельно — по расписанию или по триггеру.

Примеры промптов:

• Каждое утро в 9:00 проверяй все активные кабинеты TikTok Ads и сообщай, только если есть критические изменения: падение CTR более чем на 30% или рост CPA более чем на 25% за сутки.
• Если стоимость лида по кампаниям TikTok Ads вырастет более чем на 15% день к дню, сообщи мне и предложи три вероятные причины.
• Каждый понедельник в 10:00 присылай сравнение аккаунта TikTok Ads за прошлую неделю с позапрошлой по CTR, CPA, расходу и конверсиям — в виде таблицы с процентным изменением.
• Если объявление TikTok Ads отклонено модерацией, сразу сообщи причину отклонения и предложи конкретную правку для повторной отправки.

Совет: задавайте точный триггер — порог, время, событие — и формат уведомления. Без этого автоматизация будет присылать либо слишком много сообщений, либо пропускать важные: «сообщай о критических изменениях» без порога и периода AI поймёт по-своему.

Вместо заключения

Если посмотреть на каталог AI Skills в TikTok Business, картина становится очевидной: большинство востребованных сценариев связаны не с генерацией текста, а с автоматизацией конкретных рабочих процессов — аналитикой, аудитом, управлением бюджетом, креативами, отчётностью и интеграциями с бизнес-системами. И это только начало.

Главная ценность MCP — не в том, чтобы задать AI ещё один вопрос, а в том, чтобы встроить его в ежедневные процессы компании. В этом случае искусственный интеллект перестаёт быть инструментом для разовых запросов и становится участником команды, который берёт на себя рутину, анализирует данные и помогает принимать решения быстрее.