Март 2026: новая атрибуция в Meta, AI-реклама в Google, и премиум-форматы в TikTok. Главные обновления читайте в дайджесте ниже.
Meta Ads
Обновление | Что изменилось | Как это влияет на рекламодателей |
Новая атрибуция кликов | • Click-through attribution теперь считает только реальные клики по ссылке. Лайки, шеры, комментарии, сохранения перешли в новую категорию — engage-through attribution.
• Порог engaged view для видео снижен с 10 до 5 сек. | Reported CPA и ROAS могут вырасти визуально — это не падение, а переклассификация. Историческая отчётность несовместима с новой. Данные Ads Manager теперь ближе к GA4. Нужно пересмотреть бенчмарки. |
WhatsApp Status | В Advantage+ автоматически включается плейсмент WhatsApp Status в Traffic-кампаниях | Автоматически расширяет охват без дополнительных настроек. |
AI-поиск и покупки внутри платформы | • Вы можете добавлять продукты прям в сторис или reels.
• После клика на рекламу пользователь видит AI-саммари отзывов, цены, информацию о бренде и похожие товары — не уходя из Facebook или Instagram. | Сокращает путь от клика до покупки — пользователь получает всю информацию для решения внутри приложения, без перехода на сайт. Помогает повысить конверсию из рекламы за счёт AI-сводки отзывов прямо в момент интереса. |
Location Fees с апреля 2026 | Дополнительный сбор поверх CPM для покрытия Digital Service Tax при таргете на следующие страны: Австрия +5%, Франция +3%, Италия +3%, Испания +3%, Турция +5%, Великобритания +2%. | Нужно пересмотреть ставки и бюджеты для кампаний, ориентированных на эти рынки. |
TikTok Ads
Обновление | Что изменилось | Как это влияет на рекламодателей |
Логотип бренда появляется рядом с логотипом TikTok на сплэш-экране при запуске приложения. | Максимальная видимость в первые секунды открытия приложения. Подходит крупным брендам для запусков и событийного маркетинга. Высокий порог входа. | |
Prime Time | До 3 последовательных объявлений от одного бренда в 15-минутном окне “For You Page”. Нарратив через несколько касаний во время одной сессии. Только прямая закупка. | Позволяет строить сторителлинг внутри одного просмотра — вместо одного impression три последовательных. Сильно для событийных кампаний и запусков. |
TopReach | Пакетная закупка TopView + TopFeed — первый показ после открытия приложения и первое место в ленте “For You Page” одновременно. | Позволяет максимизировать однодневный охват и гарантировать, что бренд будет первым, что увидит пользователь. |
Pulse Tastemakers | Позволяет брендам показывать рекламу через выбранных авторов, усиливая взаимодействие с их сообществами и создавая прочные ассоциации бренда с авторитетными голосами. | Контекстный таргетинг через конкретных инфлюенсеров без прямой сделки с ними. Меньше "creepy" (данные не используются), только контент-контекст. |
Pulse Mentions | Размещает бренд рядом с обсуждаемым контентом и категориями товаров, позволяя вовлекать аудиторию в диалог и усиливать желание пользователей действовать в реальном времени. | Попасть в разговор, который уже идёт — без данных о пользователях. Особенно ценно для брендов с активным органическим упоминанием. |
Google Ads
Обновление | Что изменилось | Как это влияет на рекламодателей |
Реклама в Google AI Mode — Sponsored Stores и Direct Offers | Рекламные блоки появились внутри разговорного AI Mode поиска. Sponsored Stores — бренд-витрины в AI-ответах. Direct Offers — персональные офферы покупателю в момент решения о покупке, не меняя публичные цены. | Новый канал прямо внутри AI-поиска. Пока на стадии расширения. Конкурировать за место придётся по-новому — не по ключевым словам. |
VRC Non-Skip Ads | Неприрываемые объявления для CTV и YouTube на большом экране стали общедоступны глобально в Google Ads и DV360. | Позволяет выстраивать CTV-стратегию внутри Google Ads без сторонних платформ, обеспечивая максимальный досмотр и оптимизацию через AI. Лучше всего подходит для задач брендинга и роста узнаваемости. |
UCP — Cart, Catalog, Identity Linking | Universal Commerce Protocol получил три новых блока: корзина для нескольких товаров, каталог в реальном времени, единая программа лояльности. Onboarding через Merchant Center. | Смещается фокус с привлечения кликов на оптимизацию товарных данных и интеграцию с AI-экосистемой Google, где решения о покупке всё чаще принимает алгоритм, а не пользователь. |
Performance Planner: Display и Video исключены | С 9 марта Performance Planner не поддерживает Display и Video кампании, а также метрики impression share, top IS, absolute top IS. Остались: Search, Shopping, App, Demand Gen, Local, PMax. | Если строили visibility-прогнозы через impression share — нужна альтернатива. Google явно смещает планирование в сторону конверсионных типов кампаний. |
Google Ads Editor 2.9 и ниже — поддержка прекратилась | После 30 марта 2026 старые версии Google Ads Editor не работают. | Советуем обновить версию, чтобы не потерять доступ к данным. |
Telegram Ads
Обновление | Что изменилось | Как это влияет на рекламодателей |
Новое гео: Кыргызстан | Теперь запуск рекламных кампаний доступен на аудиторию в Кыргызстане. | Позволяет протестировать новый рынок с растущей digital-аудиторией, масштабировать текущие кампании и точнее распределять бюджеты по регионам. |
Новые функции платформы | Обновление интерфейса: новая Search-вкладка на iOS, редактирование GIF и стикеров, Log In With Telegram для сторонних сервисов, Member Tags, стриминг ответов в реальном времени, форматирование дат в постах. | Рост активности аудитории из-за новых функций = больше контекстов для показа объявлений. |
Боты под управлением других ботов
(Bot API) | Боты теперь могут создавать других ботов и управлять ими через Telegram Bot API от вашего имени — без навыков программирования. | Снижает порог входа для тех, кто использует ботов как рекламный и лидогенерационный канал в Telegram. Позволяет быстрее масштабировать воронки на базе ботов без разработчика. |
Snapchat Ads
Обновление | Что изменилось | Как это влияет на рекламодателей |
Total Snap Takeover | Бренд занимает первую рекламную позицию во всех вкладках приложения одновременно в течение одного дня. | Максимальное присутствие в день запуска или большого события. Эффективно для awareness-кампаний с высоким охватным KPI. |
AdHand by Aitarget
Обновление | Как это поможет рекламодателям |
Новые платформы — X, Snapchat, LinkedIn | Расширяет портфель доступных рекламных платформ — теперь X, Snapchat и LinkedIn можно администрировать через единую инфраструктуру. Даёт больше возможностей для тестирования каналов и управления бюджетами. |
Теперь доступ к Telegram Insider возможен через платформу Aitarget | Обеспечивает быстрый переход к Telegram Insider прямо из платформы Aitarget, чтобы вы могли оперативно просматривать и отбирать каналы для размещения рекламы в Telegram. |
Программа для фрилансеров и таргетологов с несколькими клиентами даёт возможность возвращать 1% от месячного рекламного оборота — бонус можно передать клиенту как скидку на размещение или оставить себе как дополнительный доход. | |
Вебинар по TikTok Smart+ | Обеспечивает быстрое понимание Smart+ и способов его практического применения. 20-минутный вебинар поможет вам самостоятельно запускать кампании без необходимости обращаться в службу поддержки. |
Главное, что объединяет все обновления: платформы усиливают роль AI и данных в принятии решений о покупке. А вы уже обновили свою стратегию под новую реальность?
Последнее обновление:
Apr 22, 2026
Ksenia Lebedeva
Менеджер по контент-маркетингу
Ксения — контент-маркетолог с опытом в B2B-маркетинге, бренд-коммуникациях и развитии digital-направления. Она работала как в продуктовых, так и в сервисных компаниях, развивая контент для LinkedIn, YouTube и других цифровых каналов. Её опыт включает контент-стратегию, SEO, social media, project management и кросс-функциональную поддержку маркетинга, с особым фокусом на структурированной коммуникации, которая работает на бизнес-цели.
LinkedIn
