Июль принёс новую волну AI-инструментов для создания рекламы (LinkedIn, Meta) и продолжил тренд на прозрачность и укрупнённое управление кампаниями (Google). Snapchat и Telegram сделали ставку на интеграции и коммьюнити-инструменты, а TikTok расширил performance-решения для нишевых вертикалей вроде стриминга.
Meta Ads
| Обновление | Что изменилось | Как это влияет на рекламодателей |
|---|---|---|
| Muse Image | Meta выпустила собственную AI-модель для генерации и редактирования изображений, которая скоро появится в Advantage+ creative и позволит собирать вариации креативов из нескольких фото и точечных правок. | Рекламодатели смогут быстрее и дешевле производить креативы, без привлечения дизайнеров. |
| Holiday Insights Center | Meta запустила хаб с потребительскими данными и пошаговым плейбуком для подготовки малого бизнеса к праздничному сезону. | Помогает заранее спланировать сезонные кампании — праздничные продажи в 2026 году ожидаются на уровне $1,4 трлн. |
| AI в шопинге и affiliate | В приложении появились AI-сводки о товарах после клика на рекламу, а партнёрская программа авторов расширилась на новые платформы (Amazon, Shopee, eBay и др.). | Усиливает воронку «увидел — узнал — купил» внутри экосистемы Meta и даёт авторам больше способов монетизации. |
TikTok Ads
| Обновление | Что изменилось | Как это влияет на рекламодателей |
|---|---|---|
| Streaming Ads | Новый формат на базе Smart+ специально для стриминговых сервисов, с каруселями и интерактивными карточками с рейтингом и жанром. | В тестах 80% кампаний со Streaming Ads показали результаты выше обычных — полезно для локальных стриминг-платформ. |
| Smart+ модульный контроль | Теперь можно включать или выключать автоматизацию отдельно для таргетинга, бюджета и размещений. | Даёт больше гибкости при сохранении плюсов автоматизации, особенно удобно агентствам с несколькими брендами. |
Google Ads
| Обновление | Что изменилось | Как это влияет на рекламодателей |
|---|---|---|
| AI-метки прозрачности | В My Ad Center появился раздел «как эта реклама была создана», а рекламодатели получили инструмент для ручной маркировки AI-контента. | Стоит заранее проверить настройки — в отдельных странах метка может выводиться прямо на самом объявлении. |
| Video campaign groups | Несколько видеокампаний на YouTube теперь можно объединить под одну цель по охвату и частоте показов. | Упрощает управление брендформанс-стратегией: по данным Google, оптимальная частота 2,7 показа в неделю даёт рост ROI на 19%. |
Telegram Ads
Площадка на летних каникулах, поэтому не выпустила рекламных обновлений.
LinkedIn Ads (новый раздел)
LinkedIn добавил в Campaign Manager набор AI-инструментов: Brand Kit, Draft with AI, AI Ad Variants и Ads Personalisation. Они помогают быстро собрать первый драфт объявления и протестировать несколько вариаций, оставаясь на бренде.
По данным LinkedIn, кампании с 5+ вариациями объявлений получают CTR на 20%+ выше, чем с одним объявлением, что особенно ценно для небольших B2B-команд без штата дизайнеров.
Snapchat Ads
| Обновление | Что изменилось | Как это влияет на рекламодателей |
|---|---|---|
| Интеграция с HubSpot | Лиды из Snapchat теперь напрямую попадают в HubSpot, а Conversions API передаёт данные о конверсиях обратно в Snapchat. | По данным Snapchat, CTR лид-генерации вырос на 77% год к году, а стоимость лида снизилась на 26%. |
| Power Agency Program | Snapchat представил новую программу для агентств с обучением, аналитикой, ранним доступом к новым рекламным продуктам и поддержкой экспертов платформы. | Агентства смогут раньше тестировать новые возможности Snapchat и эффективнее развивать рекламные проекты клиентов. |
ChatGPT Ads
| Обновление | Что изменилось | Как это влияет на рекламодателей |
|---|---|---|
| Custom Audiences | Появилась возможность загружать собственные аудитории (от 25 тыс. пользователей) для включения или исключения из кампаний. Также можно задавать корректировки ставок для отдельных аудиторий. | Позволяет точнее управлять таргетингом, исключать существующих клиентов и повышать ставки для наиболее ценных сегментов. |
| Conversion-Optimized Campaigns (oCPC) | Запущены кампании с оптимизацией под конверсии. Алгоритм ищет пользователей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие, при этом оплата по-прежнему идет за клик. | Помогает получать больше конверсий без смены модели оплаты на CPA. |
| Overview Dashboard | В рекламном кабинете появилась новая вкладка Overview с состоянием аккаунта, рекомендациями по оптимизации и расширенной динамикой ключевых метрик. | Упрощает контроль эффективности кампаний и помогает быстрее находить точки роста. |
| Suggested Ad Drafts | ChatGPT Ads автоматически создает черновики объявлений на основе информации с сайта — изображение, заголовок и описание, которые можно отредактировать перед запуском. | Ускоряет создание новых объявлений и запуск кампаний. |
| Запуск рекламы в Японии и Южной Корее | География ChatGPT Ads расширилась — кампании теперь можно запускать на пользователей из Японии и Южной Кореи. | Открывает доступ к новым рынкам без смены рекламной платформы. |
| Обновленный формат рекламных карточек | Статические объявления получили более компактный дизайн с увеличенными визуальными элементами на вебе и в мобильной версии. | Повышает заметность рекламы и улучшает пользовательский опыт. |
| Average Daily Budget | Вместо фиксированного дневного бюджета теперь используется средний дневной бюджет за 7 дней. Расход может меняться по дням, оставаясь в рамках недельного лимита. | Алгоритм получает больше гибкости для эффективного распределения бюджета. |
| Geo Exclusion | Появилась возможность исключать отдельные регионы из таргетинга кампаний. | Позволяет точнее настраивать географический охват рекламы. |
| Bulk API | В Ads API появилась поддержка массового создания и обновления кампаний, групп объявлений и креативов. | Ускоряет автоматизацию работы крупных рекламных аккаунтов. |
| Automatic Advanced Matching | Автоматическое расширенное сопоставление помогает связывать больше конверсий с рекламными объявлениями за счет хешированных данных пользователей. | Повышает точность измерения эффективности рекламных кампаний. |
| Обновленные карточки Product Feed Ads | Карточки товаров теперь отображают цену и рейтинг прямо в объявлении. | Делает товарные объявления более информативными и может повысить CTR и конверсию. |
| Интеграции с AppsFlyer и Adjust | ChatGPT Ads интегрировался с AppsFlyer и Adjust для измерения установок приложений и событий внутри приложений. | Упрощает атрибуцию мобильных кампаний и анализ их эффективности. |
AdHand by Aitarget
| Обновление | Как это поможет рекламодателям |
|---|---|
| Локальные кошельки для Узбекистана, Казахстана и Азербайджана | На платформе появились локальные кошельки в национальных валютах для клиентов из Узбекистана, Казахстана и Азербайджана. Пополнять баланс теперь можно банковской картой без дополнительной конвертации валют. |
| Новый продукт: Telegram Insider Посевы |
Платформа соединяет владельцев Telegram-каналов с рекламодателями: авторы каналов монетизируют аудиторию через размещение рекламы, а рекламодатели быстрее находят релевантные каналы, создают объявления и запускают посевы без отдельных договорённостей с каждым каналом вручную.
Открыть Telegram Insider Посевы → (пока для рынка Узбекистана) |
| Telegram Insider: расширение географии (Бразилия, Колумбия, Мексика) |
В Telegram Insider добавлены новые рынки: Бразилия, Колумбия и Мексика. В подборку каналов и аудиторий добавились новые страны Латинской Америки — больше инвентаря для рекламодателей, планирующих выход или тестирование этих рынков.
Перейти в Telegram Insider → |
| Обновлённая форма заявки на создание TikTok-аккаунта | Форма теперь собирает больше данных о бизнесе и рекламе на старте (например, можно сразу приложить лицензию для вайтлистинга). Это ускоряет запуск рекламы, так как часть проверок проходит заранее, а не после подачи заявки. |
Последнее обновление:
Aug 4, 2026
Ksenia Lebedeva
Менеджер по контент-маркетингу
Ксения — контент-маркетолог с опытом в B2B-маркетинге, бренд-коммуникациях и развитии digital-направления. Она работала как в продуктовых, так и в сервисных компаниях, развивая контент для LinkedIn, YouTube и других цифровых каналов. Её опыт включает контент-стратегию, SEO, social media, project management и кросс-функциональную поддержку маркетинга, с особым фокусом на структурированной коммуникации, которая работает на бизнес-цели.
LinkedIn
.jpg)
