Май прошел под знаком AI-автоматизации и новых подходов к поиску, атрибуции и созданию креативов. Платформы продолжают сокращать объем ручной работы для рекламодателей, передавая всё больше задач алгоритмам и агентным AI-системам.
Meta Ads
| Название обновления | В чем суть | Как это влияет на рекламодателей |
|---|---|---|
| Meta расширила инструменты контроля размещений рекламы в Threads | Появились дополнительные настройки, позволяющие исключать нежелательные категории контента и лучше контролировать окружение рекламы. | Бренды получают больше возможностей защищать репутацию и управлять контекстом показа рекламы. Особенно актуально для крупных рекламодателей и регулируемых отраслей. |
Google Ads
| Название обновления | В чем суть | Как это влияет на рекламодателей |
|---|---|---|
| Google запустил Ask Advisor (бета) | Это единый AI-помощник, который объединяет Google Ads, Analytics, Merchant Center и Google Marketing Platform. Теперь можно задавать вопросы обычным языком и получать рекомендации сразу по всем маркетинговым данным. | Вместо переключения между разными интерфейсами маркетолог может спросить AI: «Почему упали конверсии?», «Куда лучше увеличить бюджет?» или «Запусти новую кампанию для этой аудитории». Google постепенно превращает управление рекламой в диалог с AI. |
|
Реклама в AI Search:
• Conversational Discovery Ads • Highlighted Answers |
Google начал тестировать новые рекламные форматы внутри AI-ответов поисковой системы. | Поиск становится более разговорным, а рекламные размещения появляются непосредственно в процессе взаимодействия пользователя с AI. |
| Asset Studio Update | Обновленный центр создания креативов позволяет генерировать изображения, видео и рекламные материалы из одного брифа. | Снижает стоимость и время производства рекламных материалов. |
| AI Brief | Рекламодатели могут задавать Gemini инструкции по бренду, аудиториям и допустимым сообщениям на естественном языке. | Упрощает контроль AI-генерации и снижает риск появления креативов, не соответствующих бренд-гайдам. |
| Smart Bidding начал учитывать путь клиента | Smart Bidding начинает учитывать данные CRM и весь путь пользователя к покупке. | Оптимизация становится ближе к реальному доходу бизнеса, а не только к промежуточным конверсиям. |
| Demand Gen получил весь инвентарь Google Display Network | Теперь через Demand Gen можно закупать показы не только в YouTube, Gmail и Discover, но и на миллионах сайтов и приложений медийной сети Google. | Demand Gen становится универсальной кампанией для верхней и средней части воронки и постепенно заменяет классический Display. |
TikTok Ads
| Название обновления | В чем суть | Как это влияет на рекламодателей |
|---|---|---|
| Smart+ обновился |
1. TikTok объединил ручные и Smart+ кампании в единый интерфейс настройки. Теперь рекламодатель может отдельно включать и отключать автоматизацию для таргетинга, бюджета, плейсментов и каталога товаров.
2. Smart+ теперь работает не только на конверсии, но и на трафик. Автоматизация стала доступна для кампаний с целью Traffic. 3. В Ads Manager появился инструмент Summary, который автоматически анализирует данные кампании и формирует выводы и рекомендации по оптимизации. 4. Появился Asset Manager — единый центр управления каталогами, событиями и креативами. 5. Внутри Smart+ теперь работает Symphony Automation. |
1. Можно оставить AI там, где он помогает, и сохранить ручной контроль над критически важными настройками кампании.
2. AI-инструменты можно использовать уже на этапе привлечения аудитории, а не только при оптимизации продаж. 3. Маркетологам не нужно вручную искать причины роста CPA или падения конверсии — AI сам подсвечивает возможные проблемы и точки роста. 4. Проще управлять инфраструктурой кампаний и быстрее находить проблемы до запуска рекламы. 5. Ускоряется производство и тестирование креативов. |
| Появилась новая цель кампаний — Brand Consideration | TikTok впервые выделил отдельный этап между охватом и конверсией. | Можно оптимизировать рекламу не только на показы или покупки, но и на пользователей, которые реально рассматривают бренд. |
| GMV Max масштабируется на TikTok Shop | AI автоматически управляет продвижением товаров внутри магазина TikTok. | Упрощает работу e-commerce рекламодателям и продавцам TikTok Shop. |
| TopReach прогнозирует охват до запуска кампании | Рекламодатель заранее видит ожидаемый охват и частоту показов. | Удобнее планировать медиаразмещение и бюджеты. |
| Growth Max для Mini Games и Mini Series | TikTok автоматизировал продвижение игр и мини-сериалов внутри своей экосистемы. | Создатели контента получают отдельные инструменты роста для таких форматов. |
| Появилась интеграция с Salesforce | Данные о лидах и продажах можно передавать напрямую между системами. | Проще считать реальную эффективность рекламы. |
Telegram Ads
| Название обновления | В чем суть | Как это влияет на рекламодателей |
|---|---|---|
| EURO рекламный кабинет: доступны новые гео |
Каждый раз Telegram открывает новые гео для Target Users.
Теперь доступны: Молдова, Бангладеш, Израиль, Малайзия, Пакистан, Филиппины, Таиланд, Вьетнам, Египет, Эфиопия, Марокко и Южная Африка. |
Рекламодатели получают доступ к новым рынкам и могут масштабировать кампании через Telegram Ads на дополнительные страны без использования альтернативных рекламных платформ. |
| AI Bot Revolution |
Telegram представил масштабное обновление AI-ботов:
• AI-ботов теперь можно вызывать в любой чат; • пользователь может поручить боту автоматически отвечать на сообщения или выполнять задачи; • боты научились взаимодействовать и обмениваться данными друг с другом. |
Открываются новые сценарии автоматизации клиентского сервиса, лидогенерации, продаж и взаимодействия с аудиторией внутри Telegram. Бренды смогут выстраивать более сложные AI-воронки и сокращать объем ручной работы. |
Snapchat Ads
| Название обновления | В чем суть | Как это влияет на рекламодателей |
|---|---|---|
| Snapchat запустил бета-версию Unified Attribution | Раньше рекламодатели сравнивали данные Snapchat и мобильных трекеров (AppsFlyer, Adjust и других) отдельно, из-за чего показатели часто расходились. Теперь платформа объединяет собственные данные Snapchat и данные MMP-партнеров в одном отчете. | Меньше расхождений в атрибуции и проще понять, какой вклад Snapchat внес в установку приложения или конверсию. |
| Snapchat представил BFF Energy at Scale | Платформа начала использовать сигналы дружеских связей внутри Snapchat для рекламных кампаний. Рекламодатели могут запускать креативы, построенные вокруг взаимодействия друзей, рекомендаций и совместного опыта. | Позволяет эффективнее использовать социальное влияние в рекламных кампаниях и повышать вовлеченность за счет механики рекомендаций между друзьями. |
OpenAI Ads
| Название обновления | В чем суть | Как это влияет на рекламодателей |
|---|---|---|
| OpenAI открыла рекламную платформу для бизнеса | В мае OpenAI расширила доступ к рекламе в ChatGPT: появился Ads Manager в бета-версии, самостоятельный запуск кампаний без участия менеджеров OpenAI, CPC-модель оплаты и инструменты измерения результатов. Ранее рекламная система работала только в формате ограниченного пилота для небольшого числа рекламодателей. | ChatGPT постепенно становится новой рекламной площадкой наряду с Google и Meta. Теперь протестировать рекламу внутри ChatGPT могут не только крупные бренды, но и компании со средними бюджетами. |
AdHand by Aitarget
| Обновление | Как это поможет рекламодателям |
|---|---|
| Платформа Aitarget: запуск раздела «Кешбэк» | Теперь рекламодателям гораздо удобнее работать с кешбэком: в отдельном разделе можно отслеживать весь статус в реальном времени — сколько уже начислено, сколько осталось до выполнения условий, какие требования действуют и как меняется прогресс. Это делает систему прозрачной и убирает необходимость вручную разбираться в условиях и расчётах. |
| Видео-тьюториал по OpenAI Ads от нашей команды | Наша команда выпустила видео-тьюториал по OpenAI Ads. Теперь вам не нужно самостоятельно разбираться в новой платформе с нуля — мы уже разобрали её за вас. Достаточно посмотреть материал, чтобы понять логику работы, основные возможности и сразу начать использовать платформу без долгого периода изучения. |
| Telegram Insider: расширение географии (Грузия + Индонезия) | В Telegram Insider добавлены новые страны — Грузия и Индонезия. Теперь у вас стало больше возможностей для подбора каналов, аудиторий и рынков внутри платформы Telegram. Это расширяет выбор инвентаря и даёт больше гибкости при построении рекламных стратегий и тестировании новых географий. |
| Статья: масштабирование в TikTok без потери контроля над бюджетом | Собрали для вас статью о том, как масштабировать рекламу в TikTok через стратегию Cost Cap без потери бюджета и стабильности перформанса. Разбираем один из главных страхов рекламодателей — неконтролируемый рост расходов — и показываем, как эта модель помогает удерживать стоимость конверсии, при этом позволяя безопасно увеличивать объёмы и оптимизировать кампании. |
* названия обновлений в этой таблице кликабельны
Последнее обновление:
Jun 3, 2026
Ksenia Lebedeva
Менеджер по контент-маркетингу
Ксения — контент-маркетолог с опытом в B2B-маркетинге, бренд-коммуникациях и развитии digital-направления. Она работала как в продуктовых, так и в сервисных компаниях, развивая контент для LinkedIn, YouTube и других цифровых каналов. Её опыт включает контент-стратегию, SEO, social media, project management и кросс-функциональную поддержку маркетинга, с особым фокусом на структурированной коммуникации, которая работает на бизнес-цели.
LinkedIn
.jpg)
