Обзор
В апреле 2025 года агентство World Wide Media, один из лидеров рекламного рынка Узбекистана, запустило рекламную кампанию в Telegram в партнёрстве с платформой Aitarget. Проект был реализован для клиента из финансового сектора и был ориентирован на привлечение качественного трафика на сайт, а также на тестирование возможностей Telegram как эффективного и доступного рекламного канала.
Почему Telegram
Telegram рассматривался как перспективная альтернатива таким платформам, как Meta и Google — особенно на фоне его высокой популярности в Узбекистане. Выбор был продиктован тремя основными факторами: возможностью выйти на максимально релевантную аудиторию, гибкими настройками таргетинга и заметно более низкой стоимостью размещения рекламы.
Реализация кампании
Кампания продолжалась в течение месяца и была нацелена на широкую аудиторию по всей территории Узбекистана. В продвижении использовался разнообразный набор форматов Telegram-рекламы — от быстрых в запуске текстовых объявлений до премиальных фото- и видеокреативов. Именно визуальные форматы обеспечили наилучшие результаты по вовлечённости и кликабельности. Это особенно критично в финансовом сегменте, где аудитория принимает решения, опираясь на доверие, визуальную подачу и прозрачность информации.
Премиальные форматы продемонстрировали в 2 раза более высокую эффективность по сравнению с текстовыми объявлениями: стоимость клика (CPC) оказалась вдвое ниже, а показатель кликабельности (CTR) — вдвое выше. Эти данные убедительно доказали, что инвестиции в визуальный контент оправданы с точки зрения как трафика, так и стоимости привлечения.
Ключевым преимуществом Telegram Ads стала возможность точной и гибкой настройки таргетинга. Кампания сочетала широкий национальный охват с геотаргетингом на уровне отдельных городов, что позволило усилить видимость бренда в экономически активных локациях. Такой подход оказался особенно результативным для финансового сервиса, ориентированного на платёжеспособную аудиторию в крупных городах и региональных центрах.
В ходе кампании эксперты агентства тестировали различные виды таргетинга. Это позволило команде быстро тестировать различные гипотезы и адаптировать подход.
- Таргетинг по пользователям — объявления показывались пользователям, проявлявшим интерес к темам вроде финансов, инвестиций или бизнеса, и сопровождали их в различных каналах Telegram. Это обеспечивало устойчивую видимость среди заинтересованной аудитории.
- Таргетинг по каналам — реклама размещалась внутри конкретных тематических Telegram-каналов, где уже обсуждаются финансовые и деловые темы. Такой подход обеспечивал максимально релевантный контекст и попадание в нужный момент потребительского внимания.
Результаты
Кампания продемонстрировала впечатляющие показатели. CPM начинался от всего €0.01, а средний CTR составил 0.54%. В целом, стоимость за тысячу показов и за клик оказалась более чем в два раза ниже, чем на аналогичных кампаниях в Meta и Google.
Премиальные форматы стали основным драйвером эффективности — они стабильно обгоняли текстовые объявления по всем ключевым метрикам. Уникальное сочетание широкого охвата и точечной доставки по интересам и географии позволило достичь высоких бизнес-результатов при минимальных затратах.
Роль Aitarget
Платформа Aitarget обеспечила все условия для быстрого и эффективного запуска: низкий порог входа, приоритетную модерацию премиальных форматов и поддержку на всех этапах. Команда World Wide Media получила возможность гибко управлять кампаниями, оперативно тестировать креативы и таргетинги, а также принимать решения на основе аналитики и рекомендаций от Aitarget.
Вывод
Этот кейс подтвердил: Telegram — недооценённый, но мощный инструмент для продвижения в Узбекистане. В связке с технологичным и надёжным партнёром, таким как Aitarget, платформа открывает доступ к эффективной, гибкой и быстрой рекламе. Для агентств, стремящихся к результату, это — оптимальное решение для масштабирования кампаний с минимальными затратами и максимальной отдачей.
.jpg){kind=avatar}
.jpg)
