😊
В августе Meta, Google и TikTok, внесли корректировки, направленные на оптимизацию рекламных кампаний, повышение эффективности и, в конечном итоге, увеличение ROI.
Начнём с Meta, которая в августе представила сразу четыре обновления, призванные упростить и автоматизировать процесс рекламных закупок.
Meta: ставка на более простые и автоматизированные рекламные закупки
Value rules становятся общедоступными
Обновление: Функция «Value Rules» теперь доступна всем рекламодателям и для всех целей кампаний. Суть её в том, что вы можете устанавливать индивидуальные ставки для различных сегментов вашей целевой аудитории. Например, вы можете значительно повысить ставку для пользователей определённого возраста, пола, географического положения или использующих конкретное устройство, если опыт показывает, что именно эти сегменты приносят наибольшую прибыль.
Что это меняет для рекламодателей:
- Повышайте ROI, фокусируя рекламные расходы на высокоценных сегментах.
Тестирование креативов становится проще
Обновление: Инструмент Creative Testing в Ads Manager позволяет запускать от двух до пяти вариантов рекламных объявлений внутри одного рекламного набора в течение 30 дней. Система автоматически анализирует результаты, используя такие показатели, как CPC, CPA и стоимость покупки, определяя наиболее эффективный вариант.
Что это меняет для рекламодателей:
- Теперь можно ещё быстрее протестировать несколько вариантов креатива, определить лидера и оптимизировать рекламную кампанию, сэкономив время и ресурсы.
Удаление параметров детального таргетинга
Обновление: К январю 2026 года компания планирует удалить множество опций точечного таргетинга, поощряя рекламодателей к использованию широкого автоматического таргетинга на базе искусственного интеллекта. Meta утверждает, что такой подход обеспечивает на 5% больше конверсий в Instagram и на 3% — в Facebook.
Что это меняет для рекламодателей:
- Придётся пересмотреть свои подходы к таргетингу, отказавшись от прежней точности в пользу более масштабных, автоматизированных решений. Это потребует переосмысления стратегии креатива и оптимизации посадочных страниц, поскольку снижение точности таргетинга компенсируется повышением качества рекламных материалов и удобством использования целевой страницы.
- Осваивайте кампании Advantage+, иначе рискуете уступить конкурентам, которые адаптируются быстрее к новинкам от Meta.
TikTok ужесточает правила рекламы для e-commerce
Обновление: Новые правила сообщества требуют, чтобы весь спонсируемый e-commerce контент использовал встроенные инструменты TikTok, а контент, уводящий пользователей с платформы, теперь будет получать меньше охвата.
Что это меняет для рекламодателей:
Подключите TikTok Shop Ads, чтобы продавать прямо внутри TikTok — без лишних шагов для покупателя и с поддержкой алгоритма.
Google предоставляет беспрецедентную прозрачность и контроль
Исключения аудиторий для shopping кампаний
Обновление: Google добавил возможность исключения аудиторий в Shopping-кампаниях, позволяя рекламодателям отсеивать определённые сегменты, чтобы они не видели объявления товаров.
Что это меняет для рекламодателей:
- Вкладывайте бюджет в нерелевантные аудитории в shopping кампаниях
- Примените те же тактики работы с аудиторией, что и в поисковой рекламе, к товарным объявлениям.
Прозрачность Performance Max
Обновление: В Performance Max появилась отчетность по каналам, показывающая, как распределяется ваш бюджет между Поиском, YouTube, КМС и другими сетями. Теперь можно сравнивать эффективность PMax по нескольким кампаниям на уровне аккаунта.
Что это меняет для рекламодателей:
- Стало легче определить какие каналы приносят лучшие результаты, и оптимизировать креативы под них.
Прозрачность поисковой партнерской сети
Обновление: Google теперь даёт полный отчет о размещениях в Search Partner Network, показывая рекламодателям, на каких сторонних сайтах отображаются их поисковые объявления.
Что это меняет для рекламодателей:
- Проведите аудит всех сайтов, на которых размещаются ваши объявления, и исключите неэффективные
- Обеспечьте безопасность бренда, удалив площадки, не соответствующие вашим стандартам
- Оптимизируйте размещения в поисковой партнерской сети на основе данных по конкретным сайтам.
Кампании для iOS-приложений становятся мощнее
Обновление: Google добавил стратегии назначения ставок по целевому ROAS и максимизации ценности конверсии для кампаний установки приложений на iOS. Также появилась возможность измерения конверсий на устройстве с использованием агрегированных данных, чтобы обойти ограничения конфиденциальности Apple.
Что это меняет для рекламодателей:
- Получите доступ к продвинутым стратегиям ставок, ранее недоступным для iOS
- Получайте более точные данные по конверсиям на iOS, несмотря на ограничения Apple
- Улучшите эффективность привлечения пользователей благодаря лучшей оптимизации и инструментам измерения.
Telegram продолжает добавлять функционал для для монетизации каналов
Обновление: Telegram выпустил Bot API 9.2 с расширенными инструментами монетизации каналов, дополнив уже существующие органические функции, такие как поиск по публичным постам, альбомы историй и бейджи рейтинга профилей, о которых мы говорили в прошлом месяце. В частности, добавлены методы для ботов, позволяющие одобрять или отклонять «Предложенные посты».
Что это меняет для рекламодателей:
Это обновление позволяет администраторам каналов автоматизировать и безопасно управлять предлагаемым платным контентом. Также оно упрощает взаимодействие рекламодателей с владельцами Telegram-каналов.
Aitarget выходит на Snapchat
Обновление: Через нашу платформу теперь можно напрямую подключать рекламные аккаунты Snapchat и запускать нативную рекламу — AR-линзы, маски, динамические форматы — для молодой аудитории.
Что это меняет для рекламодателей:
С Aitarget Snapchat легко встроить в мультиканальную стратегию. Вы получаете поддержку на казахском, узбекском, кэшбэк-бонусы и премодерацию кампаний для быстрого запуска кампаний.
В заключение, августовские обновления в онлайн-рекламе подчёркивают тренд на автоматизацию, искусственный интеллект и повышение прозрачности. Для поддержания конкурентоспособности и достижения высокого ROI, рекламодателям необходимо быстро адаптироваться к этим изменениям, осваивать новые инструменты и постоянно анализировать эффективность своих кампаний. Игнорирование этих тенденций может привести к потере доли рынка и снижению прибыльности. В будущем ожидается дальнейшая интеграция ИИ в рекламные процессы, что потребует ещё большей гибкости и оперативности от маркетологов.
