От школьной подготовки до IT-карьеры: как EdTech-бренды в Узбекистане находят свою аудиторию в Telegram

EdTech-рынок Узбекистана растёт быстрыми темпами: онлайн-курсы, IT-академии и образовательные платформы активно конкурируют за внимание аудитории.

При этом один из ключевых каналов коммуникации — Telegram — до сих пор используется не на полную.

Мы проанализировали 120+ Telegram-каналов с узбекской аудиторией через Telegram Insider. В выборку вошли каналы с аудиторией от 10k до 500k подписчиков и разной тематикой: от образования до новостей и развлечений.

👉 Ключевой результат анализа:

аудитория EdTech распределена по разным типам каналов — и часто находится за пределами образовательных сообществ.

Где на самом деле находится аудитория EdTech

Вместо классического деления “образование = образовательные каналы”, данные показывают более сложную картину.

Образовательные каналы

• DTM Testlar — ~150–200k подписчиков | ER 18–25%
  → массовая аудитория абитуриентов, пики в сезон экзаменов
• Abituriyentlar — ~80–120k | ER 15–22%
  → обсуждения + высокая вовлеченность
• Mandat 2024 — ~100–150k | ER до 30% (сезонно)
  → резкие всплески активности
• Testlar banki — ~50–80k | ER 15–20%
  → стабильный образовательный трафик
• Matematika oson — ~40–70k | ER 20–28%
  → нишевый, но активный
• Fizika darslari — ~20–40k | ER 18–25%
  → узкая ЦА, высокая концентрация
• Kimyo darslari — ~20–40k | ER 18–25%
• Ingliz tili darslari — ~60–100k | ER 15–22%
  → более широкая аудитория
• Rus tili darslari — ~40–70k | ER 15–20%
• IELTS Uzbekistan — ~30–60k | ER 20–30%
  → более платёжеспособная аудитория

👉 Аудитория:

• 16–22
• школьники и абитуриенты

👉 Ограничение:

высокий интерес к обучению, но ограниченная платёжеспособность

IT- и карьерные каналы

(программирование, технологии, вакансии)

• UzDev Jobs — ~50–70k | ER 20–30%
  → один из самых конверсионных сегментов
• IT Jobs Uzbekistan — ~30–50k | ER 18–25%
• Frontend Uzbekistan — ~10–20k | ER 25–35%
  → маленький, но очень “горячий”
• Backend Uzbekistan — ~10–20k | ER 25–35%
• Najot Ta'lim — ~100–150k | ER 10–18%
  → брендовый канал
• IT Park Uzbekistan — ~80–120k | ER 12–18%
  → более широкий IT-контекст
• Freelance Uzbekistan — ~40–60k | ER 18–25%
• Startup Uzbekistan — ~20–40k | ER 20–28%
• Digital Marketing Uzbekistan — ~20–40k | ER 20–30%
• SMM Uzbekistan — ~30–50k | ER 20–30%

Аудитория:

• 20–35
• junior / mid специалисты
• люди в процессе смены профессии

👉 Ключевой инсайт:

именно здесь фиксируется самая высокая конверсия в лиды для IT-курсов

Новостные и информационные каналы

(новости, экономика, социальные темы)

• Kun.uz — 500k+ | ER 8–15%
  → огромный охват, низкий ER
• Daryo — 300k+ | ER 10–18%
• Gazeta.uz — ~150k | ER 12–20%
• Podrobno.uz — ~100–150k | ER 10–18%
• Spot.uz — ~80–120k | ER 15–22%
  → более “платёжеспособная” аудитория
• UzReport — ~100k | ER 10–15%
• Qalampir.uz — ~150–200k | ER 12–18%
• Repost.uz — ~200k | ER 10–16%
• Nova24.uz — ~80–120k | ER 10–18%
• UzNews.uz — ~70–100k | ER 12–20%

👉 Аудитория:

• широкая, но с сильным ядром 20–35

👉 Почему это важно:

Пользователи, которые думают о смене профессии или обучении, не проводят всё время в образовательной среде.

Главный инсайт (и как его использовать)

👉 Образование в Telegram — это не отдельный интерес, а часть более широкой мотивации: доход, работа, развитие.

Это означает:

• пользователь сначала думает о работе
• потом — о навыках
• и только потом — о курсе

Маленький, но важный нюанс

По данным Telegram Insider, каналы с аудиторией 10–30k и ER выше 25% часто показывают более высокую эффективность по лидам, чем крупные медиа с охватом 300k+.

Как Telegram Insider меняет выбор каналов

Без аналитики выбор каналов обычно выглядит так:

“берём самые большие образовательные каналы”

С Telegram Insider логика меняется:

Пример

Для IT-курсов:

Фильтры:

• возраст: 20–35
• интересы: технологии / карьера
• поведение: активные читатели

Результат:

в топ попадают не только IT-каналы, но и:

• новостные
• карьерные
• даже часть развлекательных

Практические рекомендации

Если вы IT-школа

С чего начать:

1. UzDev Jobs
2. IT Jobs Uzbekistan
3. Frontend Uzbekistan

Дальше масштабироваться в:

• Kun.uz
• Daryo

👉 Почему:

вы сначала ловите “горячий спрос”, потом расширяете охват

Если вы курсы подготовки к экзаменам

Основные каналы:

• DTM Testlar
• Abituriyentlar

Что добавить:

• новостные каналы в сезон поступления

👉 Почему:

в этот момент резко растёт тревожность → повышается конверсия

Если вы хотите снижать CPL

Добавляйте:

• каналы среднего размера (10–50k)
• с ER выше 20%

👉 Это часто даёт более дешёвый трафик, чем “гиганты”

Как выглядит рабочая воронка (с креативами)

1. Awareness (каналы)

❌ Плохо:

“Курс по программированию”

✅ Лучше:

• “Как выйти на $800 в IT в Узбекистане”
• “Профессии, которые реально нанимают в 2026”

2. Consideration (Telegram-канал)

Контент:

• кейсы студентов (“был курьером → стал QA”)
• разбор зарплат
• roadmap профессии

3. Conversion (бот)

Что работает:

• квиз (“подойдёт ли тебе IT”)
• быстрый ответ (до 5 минут)
• запись на консультацию

Вывод

Анализ Telegram-каналов показывает:

👉 EdTech-аудитория в Узбекистане:

• распределена по разным типам каналов
• не ограничивается образовательными сообществами
• формирует спрос через интерес к работе и доходу

Использование Telegram Insider позволяет:

• находить эту аудиторию раньше конкурентов
• выбирать каналы на основе данных, а не интуиции
• снижать стоимость привлечения