Telegram Pixel — инструмент EURO-кабинета Telegram Ads, который отслеживает конверсии на сайте с вашей рекламы: не просто клики, а реальные действия пользователя после перехода. Разберём, что он умеет и как его подключить.
⚠️ Pixel доступен только в EURO-кабинете. В TON-кабинете отслеживания конверсий нет — там доступны лишь базовые метрики кампании.
Что такое Telegram Pixel
Это небольшой фрагмент кода, который вы устанавливаете на посадочную страницу, куда ведёт объявление. Когда пользователь приходит по рекламе и совершает на сайте целевое действие — регистрацию, заявку, покупку — пиксель фиксирует это и передаёт в рекламный кабинет.
Что он даёт
- Видите конверсии, а не только клики. Понятно, какие объявления приносят действия, а не просто переходы.
- Оптимизируете воронку. Видно, где теряется пользователь между кликом и целевым действием.
- Считаете реальную отдачу. CPA и стоимость заявки по конкретным кампаниям, а не догадки по CTR.
Как подключить (общая схема)
- В EURO-кабинете получите код пикселя.
- Установите его на сайт или посадочную страницу (в
<head>или через тег-менеджер). - Задайте события — какие действия считать конверсией (заявка, покупка, регистрация).
- Проверьте, что события фиксируются, и смотрите конверсии в кабинете.
Как добавить ссылку на сайт в объявление — в «Как продвинуть сайт в Telegram Ads».
Pixel или UTM — что выбрать
Это не «или», а связка:
- Telegram Pixel показывает конверсии прямо в рекламном кабинете Telegram Ads.
- UTM-метки передают источник в вашу систему аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика) и сшивают Telegram с остальными каналами.
Используйте оба: пиксель — для оптимизации внутри кабинета, UTM — для сквозной картины. Подробнее про разметку — в «UTM-метки в Telegram Ads».
Важно: пиксель — это измерение, а не ретаргетинг
В отличие от Meta и Google, в Telegram Ads нет ретаргетинга, кастомных аудиторий и lookalike. Telegram Pixel не собирает аудиторию, чтобы «догонять» пользователей — он только считает конверсии. Сам таргетинг в Telegram остаётся контекстным: по каналам, темам, гео и языку — подробнее в «Таргетинге в Telegram Ads». Как встроить Telegram в мультиканальную стратегию с учётом этого — в «Telegram в общей стратегии продвижения».
Готовы измерять по-настоящему?
Поможем подключить EURO-кабинет, настроить Pixel и UTM и собрать понятную отчётность по Telegram Ads.
.jpg)
.jpg)
