За большую часть истории digital-рекламы по-настоящему новый канал появлялся примерно раз в десятилетие. Поиск. Социальные сети. Розничные медиаплатформы. Каждый из них менял правила игры.
Новый канал уже доступен — хотя большинство маркетологов его ещё не видели: теперь рекламу можно запускать внутри ChatGPT.
Evido получил приглашение в OpenAI Ads Manager Beta — платформу, где создаются и управляются такие кампании. Мы провели время внутри рекламного кабинета и подготовили обзор, которого нам самим не хватало: что это за канал, как устроен аккаунт, за что отвечает каждая настройка и какой навык отделяет хорошую кампанию от слитого бюджета.
ChatGPT Ads: коротко
Где показывается реклама: под релевантными диалогами в ChatGPT.
Кто её видит: пользователи Free и Go старше 18 лет в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии.
Платформа: OpenAI Ads Manager Beta, доступна на ads.openai.com.
Цели кампании: охват с оплатой за тысячу показов или клики с оплатой за клик.
Таргетинг: подсказки контекста — описание релевантных ситуаций обычным языком, а не ключевые слова.
Статус: продукт находится в beta и продолжает меняться. Все детали актуальны на май 2026 года.
Что на самом деле означает «реклама в ChatGPT»
Реклама в ChatGPT появляется под релевантным диалогом — в момент, когда пользователь что-то изучает, сравнивает варианты или принимает решение.
Сам рекламный блок выглядит привычно: название рекламодателя, логотип, заголовок, короткое описание, изображение и ссылка на посадочную страницу.
Главное отличие — в контексте показа. Речь не о совпадении с поисковым запросом или демографическим профилем. Объявление показывается тогда, когда оно соответствует намерению пользователя в конкретном диалоге.
Перед планированием важно учитывать ограничения. Сейчас реклама показывается пользователям тарифов Free и Go старше 18 лет в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии. Она не показывается пользователям Plus, Pro и Business, а также тем, кого платформа определяет как пользователей младше 18 лет.
Если вся ваша аудитория находится за пределами этих четырёх рынков, этот канал пока стоит рассматривать не как площадку для немедленного запуска, а как направление, к которому нужно готовиться заранее.
Знакомство с кабинетом: OpenAI Ads Manager Beta
Каждая рекламная кампания в ChatGPT создаётся и управляется в одном месте — в OpenAI Ads Manager Beta на ads.openai.com.
В текущем виде рекламный кабинет решает три основные задачи.
Во-первых, здесь можно создавать и управлять кампаниями: по одной через пошаговую настройку или массово — через загрузку шаблона кампании.
Во-вторых, можно отслеживать результаты по кампаниям, группам объявлений и отдельным объявлениям: в таблицах, графиках и выгрузках в CSV.
В-третьих, здесь хранятся настройки аккаунта: участники команды и их права доступа, платёжные данные, API-ключи и журнал изменений.
Важно помнить: это beta-версия. Некоторые возможности пока ограничены, а сама платформа будет развиваться. Но в этом и есть смысл раннего доступа — увидеть новый рекламный канал до того, как он станет привычным для рынка.
Настройка аккаунта
Запустить кампанию не получится, пока аккаунт полностью не настроен. Процесс состоит из пяти шагов.
- Создать аккаунт. Ads Manager Beta привязан к аккаунту OpenAI — лучше использовать рабочую почту. Если аккаунта ещё нет, его можно создать во время регистрации.
- Пройти onboarding и проверку. Нужно указать данные компании: название, сайт, логотип, индустрию — и данные аккаунта: страну, валюту, часовой пояс. После этого нужно ответить на короткий набор проверочных вопросов. Заявка попадает в очередь на review: OpenAI проверяет в том числе, соответствует ли рекламируемый продукт его рекламным правилам. Очередь работает постепенно, поэтому проверка может занять время. Когда доступ будет одобрен, вы получите email.
- Заполнить информацию об аккаунте. После получения доступа нужно указать название аккаунта и логотип именно в том виде, в каком они должны отображаться в рекламном блоке. Это важно: объявления не начнут показываться, пока этот шаг не завершён.
- Настроить оплату. Нужно добавить платёжный профиль и способ оплаты.
- Пригласить команду. Коллег можно добавить в настройках аккаунта.
Есть два момента, которые стоит заранее учесть. Во-первых, аккаунт рекламодателя должен создавать только один владелец. Во-вторых, каждому рекламодателю нужен отдельный аккаунт. Если вы ведёте несколько брендов, понадобится несколько аккаунтов.
И главный практический вывод: если ChatGPT Ads уже есть в вашем roadmap, начните настройку аккаунта заранее. Так очередь на проверку будет позади к моменту, когда вы будете готовы запускаться.
Трёхуровневая структура: кампания, группа объявлений, объявление
После получения доступа настройка выглядит достаточно знакомо. Каждая кампания состоит из трёх уровней.
Кампания.
На этом уровне задаются цель, бюджет, даты показа и таргетинг. Доступны две цели, и от выбора зависит модель закупки:
- Охват — закупка по модели оплаты за тысячу показов.
- Клики — закупка по модели оплаты за клик.
Группа объявлений.
Это набор объявлений, объединённых одной темой или одним намерением пользователя. Именно на уровне группы объявлений задаются подсказки контекста — описание диалогов, в которых реклама должна быть релевантной.
Объявление.
Это то, что видит пользователь: заголовок, короткий текст, изображение и ссылка на посадочную страницу.
После настройки кампания отправляется на проверку. Когда её одобрят, объявления начнут показываться.
Если у объявления появляется статус not serving, платформа объясняет причину при наведении на статус. Во многих случаях проблему можно быстро исправить, внести правку и отправить объявление на повторную проверку.
Важные настройки: география, цели, бюджет
География.
Географический таргетинг детальнее, чем можно ожидать. В доступных странах рекламодатель не ограничен выбором всей страны целиком — например, только “США” как одной большой зоны. В нашем тесте можно было сужать таргетинг до конкретных, довольно небольших территорий. Для локальных и региональных рекламодателей такая точность действительно полезна.
Цели.
Сейчас доступны две цели: охват и клики. Конверсии можно измерять: можно настроить отслеживание конверсий и видеть их в отчётах. Но оптимизация под конверсии как отдельная цель кампании пока недоступна. Логично ожидать, что это может появиться следующим этапом, но сейчас не стоит строить кампанию вокруг этого сценария.
Бюджет и ставки.
Рекламодатель задаёт дневной бюджет и максимальные ставки. По состоянию на май 2026 года OpenAI рекомендует для кампаний с оплатой за клик стартовую максимальную ставку в районе нескольких долларов за клик. Для кампаний с оплатой за тысячу показов есть собственный лимит по умолчанию.
Победители определяются в аукционе второй цены с учётом релевантности. Это значит, что более релевантное объявление может выиграть показ даже у объявления с более высокой ставкой.
Главный навык — задавать контекст показа
Самая важная мысль во всём обзоре: в ChatGPT Ads нет поля для ключевых слов.
Вместо этого на уровне группы объявлений рекламодатель задаёт подсказки контекста — описание обычным языком тех диалогов, тем и ситуаций, в которых продукт или услуга могут быть релевантны.
Эти подсказки помогают системе сопоставлять объявления с подходящими диалогами. Но это не ключевые слова с точным совпадением, и они не гарантируют показ в конкретном разговоре. Скорее это короткое задание для системы: в каких ситуациях реклама может быть уместна.
Это меняет подход к настройке. Вы не собираете список ключевых слов. Вы описываете момент, в котором у пользователя появляется релевантная потребность.
Самая частая ошибка — описывать только продукт, а не ситуацию пользователя.
Когда мы в Evido пишем подсказки контекста, мы описываем четыре вещи:
- Кто этот человек — его роль или ситуация.
- В какой ситуации он находится — что стало триггером, где возникло трение, чего он хочет добиться.
- Какой выбор он пытается сделать — что он хочет понять, сравнить или выбрать.
- Какие сигналы он может давать — какие вопросы и формулировки он действительно мог бы написать в ChatGPT.
Слабая подсказка:
“Программа для управления проектами с диаграммами Ганта, учётом времени и командными дашбордами.”
Она описывает продукт, но почти не объясняет системе, в каких диалогах искать подходящий контекст.
Более сильная подсказка:
“Люди, которые планируют запуск продукта или координируют команду в разных часовых поясах, сталкиваются с хаосом в таблицах и чатах и ищут более понятный способ видеть, кто за что отвечает и к какому сроку. Часто спрашивают, как удержать проект в графике или как собрать чеклист запуска.”
Продукт тот же. Но здесь уже описан разговор, в котором он становится релевантным.
Шаблон, который можно использовать
Наш [продукт] помогает [кому], кто находится в ситуации [описание ситуации]. Показывайте объявление в диалогах, где пользователь [изучает / сравнивает / выбирает] [тему] — например, когда он спрашивает: “[пример вопроса]” или “[пример вопроса]”.
Ещё два правила.
Первое: один тип намерения — одна группа объявлений. Не смешивайте пользователя, который только изучает проблему, с пользователем, который уже готов выбрать решение. Лучше разделить их на разные группы объявлений и написать для каждой более точную подсказку.
Второе: пишите языком пользователя, а не языком бренда. Не пытайтесь втиснуть позиционирование, внутренние термины и красивые формулировки. Описывайте то, как человек на самом деле сформулировал бы свою задачу.
И последнее: относитесь к подсказкам как к черновику. Запустите кампанию, посмотрите на отчёты и уточняйте формулировки. Первая версия редко оказывается самой сильной.
Как измерять результат
Отчётность в Ads Manager Beta покрывает ожидаемый набор метрик: показы, клики, расход, CTR, среднюю цену клика, среднюю цену за тысячу показов и конверсии — если у вас настроено их отслеживание.
Данные можно смотреть в трёх форматах:
- в таблице по кампаниям, группам объявлений и отдельным объявлениям;
- на графиках, чтобы видеть динамику во времени;
- в CSV-выгрузках для собственного анализа.
К ссылкам на посадочные страницы также можно добавлять стандартные параметры отслеживания, например UTM-метки. Так трафик из ChatGPT Ads будет корректно отображаться в аналитических инструментах, которыми вы уже пользуетесь.
Где это доступно — и что дальше
Пока карта ограничена четырьмя англоязычными рынками: США, Канадой, Австралией и Новой Зеландией.
Если ваша аудитория находится в этих странах, вы уже можете тестировать реальные кампании — при условии, что аккаунт одобрен. Если нужного рынка пока нет в списке, разумный шаг — подготовиться заранее: пройти проверку аккаунта, продумать посадочные страницы, настроить аналитику и написать первые подсказки контекста. Тогда в день открытия нового рынка запуск будет не отдельным проектом, а быстрым действием.
Beta расширяется. Мы не будем приписывать OpenAI конкретные даты или страны, которые компания сама не назвала. Но Evido уже находится внутри Ads Manager, тестирует платформу по мере её изменений и будет сообщать, когда откроются новые рынки.
Частые вопросы
Любой бизнес может рекламироваться в ChatGPT?
Почти, но не автоматически. Нужно создать аккаунт, после чего OpenAI проверяет его — в том числе оценивает, соответствует ли рекламируемый продукт рекламным правилам платформы. Поэтому стоит закладывать время на проверку, а не рассчитывать на запуск в тот же день.
ChatGPT Ads использует ключевые слова?
Нет. В кабинете нет поля для ключевых слов. Вместо этого рекламодатель описывает диалоги, в которых продукт может быть релевантен, с помощью подсказок контекста. Это описания обычным языком, которые помогают системе сопоставлять объявления с подходящими разговорами, но не гарантируют показ в конкретном диалоге.
Сколько стоит реклама в ChatGPT?
Рекламодатель задаёт дневной бюджет и максимальные ставки. Если цель кампании — охват, закупка идёт по модели оплаты за тысячу показов. Если цель — клики, по модели оплаты за клик. Аукцион учитывает не только ставку, но и релевантность объявления, поэтому главный рычаг стоимости — не только бюджет, но и качество соответствия между объявлением, контекстом и намерением пользователя.
Кто видит эту рекламу?
Пользователи Free и Go старше 18 лет в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии. Пользователи Plus, Pro и Business не видят рекламу.
Доступна ли реклама в моей стране?
Сейчас — только в этих четырёх рынках. Beta расширяется, поэтому можно присоединиться к watch-list, чтобы получить уведомление, когда откроется новый рынок.
Будьте готовы к запуску, когда откроется ваш рынок
Реклама в ChatGPT — редкий для индустрии момент: новая рекламная поверхность, которая ещё не стала привычной и массовой.
Evido уже находится внутри платформы: тестирует кабинет, отслеживает изменения и готовится к запускам в новых рынках по мере расширения beta.
.jpg)
