В Telegram Ads можно продвигать сайт. Более того, в объявление можно добавить прямую ссылку на сайт. Чтобы отследить эффективность такой рекламы до целевого действия на сайте, лучше добавлять в URL ссылки UTM-метки. Сейчас расскажем по шагам, как это делать системно.

💡 Продвигать внешнюю ссылку сейчас можно только в стандартных рекламных кабинетах Telegram Ads. В кабинете с оплатой в TON запустить объявление на продвижение сайта не получится.

Что такое UTM-метка

UTM-метка — это набор параметров в URL, с помощью которых система аналитики может определить источник трафика на сайт. Есть 3 основных параметра 👇

Параметр	utm_source	utm_medium	utm_campaign	utm_content	utm_term
Какую информацию передаст	источник трафика	маркетинговый канал	рекламная кампания	конкретное объявление	ключевое слово
Примеры	• utm_source=google • utm_source=blog • utm_source=media	• utm_medium=organic • utm_medium=cpc • utm_medium=banner	• utm_campaign=online-event • utm_campaign=email2-07-10-2023 • utm_campaign=press-release	• utm_content=post1 • utm_content=post2	• utm_term=channel • utm_term=bot
Необходимость	Обязательно	Обязательно	Обязательно	Необязательно	Необязательно

Добавляем ссылку на сайт с UTM-меткой

Вся прелесть запуска объявления со ссылкой на внешний сайт в том, что вы сможете оценить эффективность рекламы по воронке до целевого действия на сайте. Для этого просто добавьте UTM-метку в ссылку.

В рекламном кабинете Telegram Ads начните создавать новое объявление. В поле «URL you want to promote» добавьте ссылку на сайт.

«‎‎Website name» сформируется автоматически. Это будет появляться в заголовке объявления. Вы можете редактировать это поле.

Можно поставить галочку ‘Show website picture‎‎’‎. Так ссылка сформирует превью сайта и подтянет картинку с сайта. Картинку для превью можно поменять. С этой настройкой ваше объявление станет более заметным.

❗ Опция с превью стоит дороже. Минимальный CPM увеличится нас 30%.

Закончили с текстом объявления и настройками? Не забудьте предварительно оценить, как будет выглядеть объявление. Запустите ‘Preview Ad‎‎’.

Правила работы с UTM-метками

Ниже несколько советов, чтобы систематизировать работу с UTM-метками и использовать их для аналитик действительно эффективно.

Нижний регистр: Прописывайте значения в UTM-метке строчными буквами.
Только латинские буквы и цифры: Используйте только латинские буквы (a-z), цифры (0-9) и дефисы (-) или подчеркивания (_).
URL-кодирование: Если в значениях UTM-меток присутствуют специальные символы, пробелы или другие символы, которые не являются допустимыми в URL, используйте URL-кодирование для правильного отображения. Например, %20 для пробелов.
Короткие и понятные UTM-метки: Помните, что UTM-метки будут добавлены к URL-адресам, поэтому старайтесь использовать короткие значения, которые легко читать и запоминать.
Консистентность: Сохраняйте одинаковый формат и значения для UTM-меток в разных рекламных кампаниях и каналах. Например, utm_medium=cpc должно быть применено для всех платных рекламных объявлений.

Генерация ссылок

Склеить основной URL с набором UTM-параметров можно руками. Но если вам нужно запустить больше 10-20 объявлений и сделать это системно и консистентно, то лучше воспользоваться генератором UTM-меток. Такой инструмент облегчит рутину и сократит количество неточностей.

Один из вариантов — генератор UTM-меток от Tilda. Заполняете URL и параметры. Затем копируйте в один клик автоматически сгенерированную ссылку.

Пример UTM-меток для объявления в Telegram Ads

Источник трафика: telegram-ads
Тип трафика: cpm
Название кампании: promo1

Вместе эти параметры создают полную UTM-метку, которая добавляется к URL-адресу. Если указать такие настройки, то всем ссылкам в письме будут добавлены параметры:

?utm_source=telegram-ads&utm_medium=cpm&utm_campaign=promo1

По этим меткам можно отследить переходы и конверсии в целевые действия на сайте в Google Analytics или Яндекс.Метрике.

Анализируем результаты рекламы

В Telegram Ads вы сможете проверять некоторые метрики эффективности РК. Например:

CPC — цена за клик (переход).
CTR — кликабельность объявления (отношение количества кликов к числу показов).
CPM — стоимость за 1000 показов.
Spent budget — расходы на рекламу (в евро).
Remaining budget — оставшийся бюджет.

Чтобы отследить поведение пользователей после перехода по ссылке, используйте Яндекс.Метрику, Google Analytics или другие. Вы сможете оценить следующие метрики с объявления из Telegram Ads: