Telegram Ads работает на всех этапах воронки — от первого знакомства с брендом до продажи. Разберём, какие инструменты использовать на каждом этапе, на сквозном примере бренда по уходу за кожей. Какие вообще бывают форматы — в «Форматы рекламы в Telegram».
Этап 1. Привлечение внимания
Цель — чтобы о бренде узнала максимально широкая, но релевантная аудитория.
- Объявления в тематических каналах. Сделайте оффер простым и понятным, чтобы зацепить с первого касания.
- Точный таргетинг. Telegram Ads нацеливается по языку интерфейса, стране/региону, темам каналов и конкретным каналам. Ни таргетинга по интересам, ни демографии (пол, возраст) в Telegram Ads нет — на нужную аудиторию выходят через тематику и подбор каналов. Найти релевантные каналы помогает Telegram Insider.
Пример. Оффер: «Заберите бесплатный гайд по уходу за кожей». Таргетинг: каналы про косметику, бьюти и здоровье + нужный язык и гео.
Этап 2. Вовлечение
Внимание привлечено — теперь удержите интерес и втяните во взаимодействие.
- Чат-бот. Ведите трафик на бота, который выдаёт пользу и собирает контакты — как продвинуть чат-бот.
- Контент в канале. Полезные посты, бесплатный гайд, скидка, приглашение на вебинар — как продвинуть канал или пост.
Пример. Бот встречает приветствием, отдаёт гайд в обмен на контакт; в канале — регулярные посты с советами по уходу.
Этап 3. Прогрев
Поддерживайте интерес и подводите пользователя к покупке.
- Рассылки в боте. Полезные советы, статьи, подборки и предложения тем, кто уже подписан на бота.
- Персонализированные предложения. Используйте собранные данные, чтобы предлагать то, что человеку действительно интересно.
Пример. Серия сообщений с новостями и материалами; спецскидка тем, кто активно взаимодействует с ботом или каналом.
Этап 4. Продажи
Финальный этап — перевести интерес в покупку.
- Прямые предложения. Чёткий оффер с понятным следующим шагом — в боте, канале или на сайте (как продвинуть сайт).
- Поддержка. Быстрый ответ через бота или менеджера снимает сомнения на этапе оплаты.
- Считайте воронку. Чтобы понять, какой этап теряет людей, сведите кампанию со сквозной аналитикой — евро и TON.
Пример. «Купите набор по уходу со скидкой 20%»; в боте — кнопка связи с менеджером по заказу.
Коротко
Telegram Ads закрывает всю воронку: привлекает, вовлекает, прогревает и доводит до продажи. Главное — на каждом этапе вести аудиторию на подходящее назначение и регулярно смотреть на цифры.
Готовы выстроить воронку?
Поможем подобрать таргетинг, собрать связку «объявление → бот/канал → продажа» и пройти модерацию с первого раза.
.jpg)
.jpg)
