В Telegram Ads можно вести трафик прямо на сайт: в объявление добавляется прямая ссылка, а с UTM-метками вы отследите эффективность вплоть до целевого действия на сайте. Какие ещё бывают форматы — в «Форматы рекламы в Telegram».
⚠️ Продвигать внешнюю ссылку можно только в EURO-кабинете (кабинет Telegram Ads с широким функционалом). В TON-кабинете объявление на сайт запустить нельзя — там доступны только канал, пост и бот.
Шаг 1. Добавьте ссылку на сайт
В рекламном кабинете начните создавать новое объявление. В поле URL you want to promote вставьте ссылку на сайт. Поле Website name сформируется автоматически и попадёт в заголовок объявления — его можно отредактировать.
Шаг 2. Превью сайта (опция)
Поставьте галочку Show website picture — ссылка сформирует превью и подтянет картинку с сайта (её можно заменить). С превью объявление заметнее в ленте.
❗ Опция с превью повышает минимальный CPM — примерно на 30%.
Перед запуском нажмите Preview Ad и оцените, как объявление будет выглядеть.
Шаг 3. Добавьте UTM-метки
Главный плюс рекламы на сайт — можно измерить всю воронку до конверсии. Для этого добавьте к ссылке UTM-метку: набор параметров в URL, по которым система аналитики определяет источник трафика. Три основных параметра:
Правила составления:
- Нижний регистр — все значения строчными буквами.
- Только латиница, цифры и
-/_— без кириллицы и пробелов. - URL-кодирование — спецсимволы и пробелы кодируйте (например,
%20). - Коротко и понятно — метка добавляется к URL, держите значения читаемыми.
- Консистентность — один формат во всех кампаниях (например,
utm_medium=cpmдля всех объявлений Telegram Ads).
Пример для объявления Telegram Ads (источник telegram-ads, тип cpm, кампания promo1) — к ссылке добавится:
?utm_source=telegram-ads&utm_medium=cpm&utm_campaign=promo1
По этим меткам переходы и конверсии видно в Google Analytics или Яндекс.Метрике. Подробнее про разметку — в гайде по UTM-меткам.
Шаг 4. Следите за метриками
В рекламном кабинете доступны базовые метрики:
- CPC — цена за клик (переход).
- CTR — кликабельность (клики ÷ показы).
- CPM — цена за 1000 показов.
- Spent budget — потраченный бюджет (в евро).
- Remaining budget — остаток бюджета.
А после перехода на сайт — через Яндекс.Метрику или Google Analytics — вы оцените воронку дальше: количество сессий и лидов, CPL (цена за лид), CPA (цена за целевое действие), CAC (цена привлечения клиента) и CR на каждом этапе. Как связать кабинет и сквозную аналитику — в аналитике евро-кабинета.
Перед отправкой на модерацию
Сайт должен работать (кнопки и формы отвечают), соответствовать объявлению и не содержать запрещённой информации. Полный чек-лист — в «Как пройти модерацию в Telegram Ads»; текст объявления прогоните через Adscan.
Готовы запустить?
Поможем открыть EURO-кабинет, настроить объявление на сайт с UTM и пройти модерацию с первого раза.
.jpg)
.jpg)
