При продвижении сайта через Telegram Ads UTM-метки позволяют отследить эффективность рекламы до целевого действия на сайте. Разберём по шагам, как размечать ссылки системно.
⚠️ Продвигать внешнюю ссылку можно только в EURO-кабинете. В TON-кабинете объявление на сайт запустить нельзя. Как добавить ссылку на сайт в объявление — в «Как продвинуть сайт в Telegram Ads».
Что такое UTM-метка
UTM-метка — это набор параметров в URL, по которым система аналитики определяет источник трафика на сайт.
Добавляем ссылку на сайт с UTM-меткой
Вся прелесть запуска объявления со ссылкой на внешний сайт в том, что вы сможете оценить эффективность рекламы по воронке до целевого действия на сайте. Для этого просто добавьте UTM-метку в ссылку.
В рекламном кабинете Telegram Ads начните создавать новое объявление. В поле «URL you want to promote» добавьте ссылку на сайт.
«Website name» сформируется автоматически. Это будет появляться в заголовке объявления. Вы можете редактировать это поле.
Можно поставить галочку ‘Show website picture’. Так ссылка сформирует превью сайта и подтянет картинку с сайта. Картинку для превью можно поменять. С этой настройкой ваше объявление станет более заметным.
❗ Опция с превью стоит дороже. Минимальный CPM увеличится нас 30%.
Закончили с текстом объявления и настройками? Не забудьте предварительно оценить, как будет выглядеть объявление. Запустите ‘Preview Ad’.
Правила составления UTM меток
- Нижний регистр — значения строчными буквами.
- Только латиница, цифры и
-/_— без кириллицы и пробелов. - URL-кодирование — спецсимволы и пробелы кодируйте (например,
%20). - Коротко и понятно — метка добавляется к URL, держите значения читаемыми.
- Консистентность — один формат во всех кампаниях (например,
utm_medium=cpmдля всех объявлений Telegram Ads).
Как сгенерировать ссылку
Склеить URL с параметрами можно вручную. Но если объявлений много (20+) и нужна системность, удобнее воспользоваться генератором UTM-меток — например, бесплатным конструктором Google Campaign URL Builder: заполняете URL и параметры и копируете готовую ссылку. Это снижает число опечаток.
Пример для Telegram Ads
Источник telegram-ads, тип cpm, кампания promo1 — к ссылке добавится:
?utm_source=telegram-ads&utm_medium=cpm&utm_campaign=promo1
По этим меткам переходы и конверсии видно в Google Analytics или Яндекс.Метрике.
Что смотреть после перехода
В рекламном кабинете видны CPC, CTR, CPM и расход бюджета. А благодаря UTM-меткам в Яндекс.Метрике или Google Analytics вы оцениваете воронку дальше: количество сессий и лидов, CPL (цена за лид), CPA (цена за целевое действие), CAC (цена привлечения клиента) и CR на каждом этапе. Как связать кабинет и сквозную аналитику — в аналитике евро-кабинета. Про ставки и бенчмарки — в «CPM в Telegram Ads».
Готовы запустить?
Поможем настроить объявление на сайт с корректной UTM-разметкой и измерить воронку до продажи.
.jpg)
.jpg)
