CPM — один из основных показателей эффективности рекламы в Telegram Ads. Он позволяет оценить, сколько стоит каждая 1000 показов рекламы. Давайте разберемся, что это за показатель, как им управлять и как понять, что ваша реклама в границах среднего CPM по индустрии.

Что такое CPM в Telegram Ads

CPM в Telegram Ads — это сумма, которую рекламодатель готов платить за 1000 просмотров объявления. Рекламодатель сам устанавливает ставку при настройке объявления. Ставка влияет на то, сколько просмотров получит объявление и как быстро.

Минимальный CPM в кабинетах в евро

Минимальный CPM в Telegram Ads в январе 2025 года составляет 1,15 €.

Минимальный CPM в кабинетах в TON

Минимальный CPM в Telegram Ads в TON кабинетах в мае 2024 года составляет 0,1 Toncoin. Это примерно 0.59 EUR на 20 мая 2024.

Чем выше ставка рекламодателя, тем больше шансов выиграть аукцион по показу объявления.

❗ Аукцион Telegram Ads работает по принципу большей ставки. То есть Telegram Ads покажет то объявление, у которого назначена самая высокая ставка при прочих равных.

Получается, что нужно повышать ставку, если необходимо:

• быстрее открутить рекламу,
• получить больше просмотров,
• вытеснить конкурентов.

Как определить ставку

Чтобы понять, что на эффективность рекламы влияет именно ставка за CPM, стоит знать бенчмарки CPM рекламы вашей ниши. Это знание поможет:

• спланировать бюджет и охват.
• сравнить эффективность продвижения Telegram-каналов, чат-ботов и сайтов.
• оценить конкурентов и сравнить результативность своих запусков в Telegram Ads с ними.

Если вы уже запускали рекламу в TG Ads, то CPM можно посчитать по формуле ниже 👇

CPM в Telegram Ads изначально при настройке объявления устанавливает рекламодатель. Соответсвенно, этот показатель не изменится во время открутки.

Аналитику по CPM можно смотреть для любой посадочной (канал, чат-бот, сайт, пост), по всем таргетингам и периодам.

Вот данные по CPM для Казахстана и Узбекистана для кабинетов в евро:

Кабинеты в TON запустились недавно, но некоторыми бенчмарками по ним мы тоже можем поделиться.

Для рекламных кабинетов в TON сейчас CPM в среднем от 0.1 TON, CPC (cost per click) — от 0.01 TON, CPS (cost per sale) — от 0.04 TON.

❗ Если вы заметили, что бюджет кампании не расходуется, но она активна, то, возможно, это из-за ставки CPM.

Бывает, что кампания активна и прошла модерацию, но не откручивается. Это значит, что ставка слишком маленькая, и объявления просто не показываются. На текущий момент нотификаций об этом в Telegram нет.