Для создания объявления в Telegram нужен рекламный аккаунт Telegram Ads. Открыть его можно через платформу Aitarget. В Aitarget вы сможете выбрать, какой рекламный кабинет вы хотите создать: в евро или в TON. Процесс занимает до 1 рабочего дня. Когда аккаунт будет готов, вы получите уведомление на вашу электронную почту. После этого просто авторизуйтесь в рекламной системе и перейдите в ваш личный кабинет.
❗ Возможности настройки в рекламных кабинетах в евро и в TON отличаются. Текущая инструкция относится к созданию объявления в рекламном кабинете в евро.
Запустить рекламную кампанию в Telegram — просто. Настройки объявления аналогичны другим рекламным площадкам. Давайте по шагам разберем запуск рекламы в Telegram.
Какие бывают объявления в Telegram Ads
Прежде чем лезть в настройки, полезно понять, из чего складывается объявление. Тип объявления — это три решения: что вы продвигаете, в каком формате и где показываете.
Что продвигаете. Объявление может вести на публичный канал, чат-бот, конкретный пост, внешний сайт, мини-приложение или бизнес-профиль. От того, куда ведёт ссылка, зависит, какая кнопка-CTA подставится — её текст Telegram задаёт сам, вручную не меняется.
В каком формате. База — текст до 160 символов. К нему можно добавить эмодзи, картинку или видео. Каждый «апгрейд» делает объявление заметнее, но поднимает ставку.
Где показываете. Это определяет тип таргетинга — Target Channels, Target Users, Target Search или Target Bots. Их нельзя комбинировать в одной кампании (подробно — в разделе «Настраиваем аудитории» ниже).
Форматы креатива
Совет: начинайте с текста — он самый дешёвый и в большинстве ниш даёт CTR выше, чем мультимедиа. Картинку и видео подключайте, когда уже нашли рабочую связку.
Куда может вести объявление
Отдельный случай — поиск (Target Search): там вы продвигаете только ссылку, без текста объявления, и она показывается в результатах поиска Telegram.
Создание первого объявления
Заводим рекламную кампанию
Войдите в ваш аккаунт Telegram Ads и выберите кабинет, в котором будете создавать объявление. Нажмите кнопку “Создать новое объявление” (Create a new ad).
Откроется окно с параметрами вашего будущего объявления. Вы сможете настроить их исходя из ваших целей.
Укажите название вашего объявления (Ad title). Только вы будете его видеть. Рекомендуем делать название коротким, но информативным, чтобы его легче было найти в общем списке кампаний и потом использовать для аналитики. Например, можно указать:
- что продаете в объявлении
- на что таргетирутесь
- оффер или используемые в объявлении таргетинги.
💡 Пример: TG_Ads_apartments3_interests
TG_Ads — отвечает за канал и в дальнейшем поможет вам сравнивать результаты РК с другими площадками.
apartments3 — в объявлении информация об апартаментах определенного типа с условным обозначением “3”.
interests — объявление показывается исходя из выбранных интересов.
Пишем текст объявления
Переходим к созданию непосредственно объявления. Добавьте текст объявления. Обратите внимание, что количество символов не может превышать 160.
❗Соблюдайте требования к стилю, орфографии и пунктуации в объявлениях в Telegram, аналогичные правилам других рекламных систем.
- Не используйте ненормативную лексику, оскорбления и вульгарность.
- Используйте написание “как в предложении” без капслока и пробелов между буквами одного слова.
- Не злоупотребляйте символами, восклицательными знаками и эмодзи. Помните, что можно добавить один стандартный или несколько кастомных эмодзи. Последний увеличит ставку показа на 20%.
- Избегайте обращения на “ты” и повелительного наклонения, например, “Подпишись” или “Покупайте”.
- Не обращайтесь к конкретной аудитории. Например, лучше не писать “Канал для девушек” как в объявлении, так и в описании рекламируемого канала, если планируете вести рекламу на него.
- Текст должен быть грамматически правильным и соответствовать контенту посадочной страницы. Прогнать креатив через Adscan.
- В объявлении нельзя продвигать продукты и тематики, запрещенные для рекламы в Telegram Ads.
💡 Если при заполнении текста объявления возникает ошибка 'URL invalid' (недействительный URL), это может быть связано с тем, что в настройках ниже текста объявления еще не добавлена ссылка на посадочную страницу. Убедитесь, что вы правильно указали URL-адрес посадочной страницы в соответствующем поле, чтобы уведомление об ошибке исчезло.
Добавляем ссылку и оцениваем внешний вид объявления
При создании объявления важно правильно настроить ссылку и предпросмотр, чтобы достичь максимальной эффективности. Вот несколько советов 👇
- В поле 'URL you want to promote' добавьте ссылку, которая может вести на:
- сайт
- публичный Telegram-канал
- чат-бот
- конкретный пост в публичном канале
- личный профиль, бизнес-профиль, ссылки на чаты с бизнес-профилем
- mini-app.
- Если ваша ссылка ведет на сайт (внешнюю страницу), вы можете добавить UTM-метки. Заметьте, что текст в заголовке объявления можно изменить, но сокращать ссылку или вести в соцсети нельзя.
- Поставив галочку в чек-боксе 'Show website picture', вы можете подтянуть изображение с сайта или загрузить собственное в объявление. Так объявление станет заметнее и привлекательнее, но ставка автоматически увеличится на 30%.
- Если вы рекламируете публичный канал, используйте пригласительную ссылку. Такая ссылка позволит отслеживать эффективность рекламы и привлечение подписчиков.
- После добавления ссылки вы увидите ссылку 'Preview Ad', по которой можно просмотреть объявление и убедиться, как оно будет выглядеть в каналах.
💡 Текст на кнопке CTA не редактируется и устанавливается автоматически Telegram в зависимости от типа ссылки.
Устанавливаем бюджет: CPM, общий и дневной бюджет
Реклама в Telegram Ads работает по модели CPM (Cost Per Millenium). То есть рекламодатель назначает цену, которую готов заплатить за 1000 показов своего объявления. Чем выше ставка рекламодателя, тем больше шансов выиграть аукцион по показу объявления.
💡 Если вы запускаете Telegram Ads впервые, мы рекомендуем сделать первый запуск с минимальной ставкой. Если вы увидите, что объявление плохо показывается, то, вероятно, в этой тематике высокая конкуренция. Тогда в следующей РК повысьте ставку.
Дополнительные настройки бюджета:
- Daily views limit per user — поможет ограничить количество показов одному пользователю в сутки. Показы не уникальны. Если пользователь видит повторно вашу рекламу, система засчитает это за отдельный уникальный показ.
- Initial Budget (начальный бюджет) — определяет максимум, который вы готовы потратить на объявление за все время его работы. В первые разы задавайте бюджет на 2–3 дня, чтобы контролировать траты. После запуска рекламы бюджет можно будет скорректировать.
- Дневной бюджет (Daily budget) — позволяет контролировать показы в течение нужного времени и обезопасить от внезапного перерасхода.
Настраиваем расписание показов
Если вы выберете первый вариант, кампания начнет свою работу сразу после модерации, что позволит вам задать дату завершения работы. Однако, если выберете второй вариант, кампанию запустит специалист, и вы сможете задать не только дату завершения, но и дату запуска.
После выбора опции можно настроить расписание показов, поставив галочку в пункте 'Ad Schedule'. Затем настройте график работы, где по вертикали расположены дни недели, по горизонтали — часы. При таргетинге на пользователей (Target Users) вы также можете задать, на какое время ориентироваться системе: на часовой пояс пользователя или на заданный вами.
Настраиваем аудитории
Существует несколько типов таргетинга в Telegram Ads: по поисковым запросам (Target Search), на ботов (Target Bots), на пользователей (Target Users), и на каналы (Target Channels). Кстати, подобрать подходящие каналы поможет наш бесплатный продукт Telegram Insider. Таргетироваться сразу по нескольим параметрам не получится. У каждого из типов таргетинга есть набор параметров для настройки.
Таргетинг по поисковым запросам (Target Search)
Можно задать ключевые слова, которые вводит аудитория в поиске Telegram, чтобы канал или бот отображался в результатах.
P.S.: здесь вы продвигаете только ссылку без возможности добавить к ней текст.
Таргетинг на ботов (Target Bots)
Отбираете необходимых ботов (или бота) и вставляете на них ссылку.
Таргетинг на пользователей (Target Users)
Геотаргетинг
Таргетируйтесь на пользователей из конкретных стран и городов.
Язык приложения
Показывайте рекламу пользователям, предпочитающим какой-то конкретный язык (знающих и понимающих его). То есть если вы выберете русский язык, то реклама будет показываться только пользователям, у которых в приложении выбран русский язык.
Тематики
Таргетируйтесь на пользователей по их интересам. Telegram определяет интересы по тематикам крупных публичных каналов, на которые подписан пользователь.
Аудитория каналов
Таргетируйтесь на подписчиков конкретного канала/ов. Реклама будет показываться этой аудитории во всех каналах, на которые они подписаны.
Типы устройств
Сегментируйте аудиторию рекламы по типам устройств. Доступно пять опций: Все устройства, iOS, Android, Desktop и Mobile.
Исключения
Исключить можно пользователей:
- с определенными интересами
- подписчиков выбранных каналов или пользователей из созданных вами аудиторий
- запретить показы рекламы в каналах о политике и происшествиях и/или каналах о криптовалюте.
Таргетинг на каналы (Target Channels)
Язык канала
Выберете язык публикации контента в каналах, которые потенциально читает ваша ЦА.
Тема каналов
Можно чуть сузить аудитории по тематикам каналов.
💡 При настройке рекламы в Telegram Ads нужно выбирать не только тематику каналов, но и язык. Если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась в каналах на определённую тему, укажите и язык каналов. Это помогает показывать рекламу в нужных каналах и на правильном языке.
Выбор определенных каналов
Таргетируйтесь на конкретные Telegram-каналы. Добавьте в поле до 100 уникальных адресов целевых каналов в таком формате: adhandapp, без @ и https.
Исключение тем и каналов
Отметьте темы и каналы, в которых реклама не должна показываться.
Готовы запустить?
Аккаунт открыт, креатив готов — переходите к запуску. Не уверены в формате кабинета или хотите проверить объявление до модерации — команда Aitarget поможет: подскажет настройки, проверит вводные и откроет доступ.
.jpg)
.jpg)
