Введение
Telegram в Казахстане давно перестал быть просто мессенджером. Это полноценная социальная среда, в которой бренды устанавливают своё присутствие для нативного взаимодействия с аудиторией.
Интерес к Telegram как рекламной площадке продолжает расти. При этом у многих брендов уже есть активы внутри платформы, но их потенциал часто используется не до конца — особенно когда речь про привлечение новой аудитории на разных этапах воронки.
Мы в Telegram Insider решили посмотреть, как обстоят дела в финансовой сфере: какие крупные бренды уже работают в Telegram, какая у них аудитория и что из их опыта можно взять на вооружение. Разберём, как финансовым компаниям и медиа выстраивать своё присутствие так, чтобы действительно получать результат.
Telegram Insider — AI-инструмент для анализа аудитории Telegram-каналов: демография, профессии, интересы и география подписчиков. Продукт входит в экосистему AdHand by Aitarget и доступен клиентам платформы. Подробнее: tginsider.app
Органическая аудитория каналов финансовых организаций
Если посмотреть на эти шесть каналов, картина получается довольно однородной. Пять из шести — с явным перевесом в сторону женской аудитории. Четыре — с фокусом на возраст 25–34. И во всех случаях — это люди со средним уровнем дохода.
Паттерн тут довольно очевидный. Кроме AIX (у которого инвестиционный фокус и, как следствие, более мужская аудитория), почти все каналы собирают вокруг себя одну и ту же категорию: женщины 25–34, которые интересуются повседневными финансовыми вещами — депозитами, кэшбэком, покупками, тревел-оферами.
Почему аудитория преимущественно женская
Это не про Telegram — это про контент. Каналы банков публикуют акции, программы лояльности, советы по семейным накоплениям и лайфстайл-контент — то, что влияет на повседневную жизнь семьи. Эта аудитория ценна, но это аудитория текущих клиентов, а не новых.
Фактически эти каналы работают как инструмент удержания: поддерживают вовлечённость существующих клиентов. Но не охватывают тех, кто еще активно принимает финансовые решения — в других каналах платформы.
Потенциал: какую аудиторию могут привлекать финансовые организации
За пределами брендовых каналов в казахстанском Telegram живёт отдельная, довольно активная финансовая среда. В нашей выборке это 33 информационных канала — про личные финансы, инвестиции, экономику и фондовые рынки. И их аудитория заметно отличается.
Эта аудитория — в основном мужчины 35–44, из бизнеса и госсектора. Они следят за рынками, инвестируют и в целом гораздо глубже погружены в финансовую повестку.
Именно здесь лежит потенциал для роста:привлечение новых клиентов на различные финансовые продукты и расширение аудитории.
Стратегии для финансовых организаций
Первый инстинкт — размещать рекламу в финансовых каналах, чтобы собрать аудиторию. Но на практике более кост-эффективная стратегия — сочетать финансовые каналы с каналами из других категорий, аудитория которых совпадает по профилю. Там может быть ниже CPM и меньше конкурентная нагрузка.
На основе AI-аналитики содержания и структуры аудитории 634 каналов мы составили карту тематик с рекомендациями для различных финансовых продуктов финансовых организаций.
Карты и платежи
Сигналы шопинга, кэшбэка и e-commerce присутствуют в 16 нефинансовых каналах.
Профессии: бизнес (4), туризм (2), маркетинг (2), IT (1), медицина (1).
Примеры каналов: MEGA INSIDE (мода и шопинг, маркетологи), NielsenIQ Kazakhstan (бизнес-аналитика, высокий доход), IT Jobs DSML.KZ (tech-специалисты), КДЛ Олимп (медицина, семейное здоровье).
Рекомендация по креативу
Отталкиваемся от тематики и преобладающей аутитории канала, чтобы донести мгновенную выгоду в контексте. В fashion-каналах: кэшбэк на шопинг. В tech-каналах: цифровая карта с мгновенным выпуском и интеграцией с Apple Pay. В медицинских каналах: скидки в аптеках и клиниках. Портрет аудитории подсказывает, какой бенефит выделить.
Тревел-карты и страхование путешественников
Самая крупная возможность по объёму. Сигналы интереса к путешествиям присутствуют в 70 нефинансовых каналах. Аудитория разнообразна по портретам и сферам занятости: госсектор (13 каналов), туризм и гостеприимство (10), бизнес и менеджмент (10), образование (7), медиа (6).
Это означает, что тревел-продукт можно адресовать разным сегментам с разным посылом.
Рекомендация по креативу
Эта аудитория не ищет финансовый продукт — она интересуется туризмом, сейчас или в какой-то перспективе. Креатив должен начинаться с путешествия, а не с карты: «Планируете отпуск? Кэшбэк 5% на авиабилеты и отели».
Контекстное размещение рядом с контентом о направлениях, отелях или еде воспринимается нативно. В каналах профиля госсектора эффективнее акцент на удобство и надёжность, в лайфстайл-каналах — на выгоду и эмоции.
Инвестиционные продукты
Инвестиционные интересы — акции, ETF, депозиты, управление портфелем — присутствуют в 53 нефинансовых каналах.
Ключевые профессиональные сегменты: бизнес и менеджмент (25 каналов), технологии (10), промышленность и инженерия (7), госсектор (6), энергетика (2).
Возраст 35–44. Это профессии со стабильным и выше среднего доходом — именно та аудитория, которую брендовые каналы не охватывают.
Рекомендация по креативу
Профессиональный контекст определяет подход. Избегайте «мечты» и «будущего» — эти люди хотят фактов.
Нефтяник, читающий канал «Нефть и газ Казахстана» — это аудитория для долгосрочных инвестиционных инструментов. IT-специалист из BlueScreen (Digital Kazakhstan) — для ETF и цифровых брокерских платформ. Чиновник из UKIMET — для консервативных депозитов и государственных облигаций.
Как использовать эти данные
Рекомендации выше — это отправная точка, а не финальный медиаплан. Telegram Insider даёт слой глубокой аудиторной аналитики, связывая финансовые продукты с релевантными каналами.
Telegram Insider позволяет брендам найти свою аудиторию в Telegram. Для каждого из 634 каналов доступны AI-профили аудитории: профессии, интересы, демография и география. Но особенно ценно, что Telegram Insider позволяет оценить здоровье канала: тренды аудитории, аномалии (которые могут говорить о ботах и накрутке), а также ER по ключевым постам. Это позволяет выбирать не просто релевантные, а качественные каналы с живой аудиторией.
AdHand by Aitarget обеспечивает инфраструктуру для работы с Telegram Ads: удобный биллинг, подбор каналов, проверка креативов и поддержка на казахском, русском и английском языках, включая помощь с модерацией.
Чтобы получить рекомендации по каналам под вашу продуктовую категорию или заказать индивидуальный аудит аудитории, переходите на adhand.app или tginsider.app.
.jpg){kind=avatar}
.jpg)
