Для создания объявления в Telegram нужен рекламный аккаунт Telegram Ads. Создать его можно через Aitarget. В Aitarget вы сможете выбрать, какой рекламный кабинет вы хотите создать: в евро или в TON. Процесс занимает до 1 рабочего дня. Когда аккаунт будет готов, вы получите уведомление на вашу электронную почту о готовности. После этого просто авторизуйтесь в рекламной системе и перейдите в ваш личный кабинет.

❗ Возможности настройки в рекламных кабинетах в евро и в TON различаются. Текущая инструкция относится к созданию объявления в рекламном кабинете в TON.

Запустить рекламную кампанию в Telegram — просто. Настройки объявления аналогичны другим рекламным площадкам. Давайте по шагам разберем запуск рекламы в Telegram.

Создание первого объявления

Заводим рекламную кампанию

Войдите в ваш аккаунт Telegram Ads и выберите кабинет, в котором будете создавать объявление. Нажмите кнопку “Создать новое объявление” (Create a new ad).

Откроется окно с параметрами вашего будущего объявления. Вы сможете настроить их исходя из ваших целей.

Укажите название вашего объявления. Только вы будете его видеть. Рекомендуем делать название коротким, но информативным, чтобы его легче было найти в общем списке кампаний и потом использовать для аналитики. Например, можно указать:

• что продаете в объявлении
• на что таргетирутесь
• оффер или используемые в объявлении таргетинги

💡 Пример: TG_Ads_apartments3_interests

TG_Ads — отвечает за канал и в дальнейшем поможет вам сравнивать результаты РК с другими площадками.

apartments3 — в объявлении информация об апартаментах определенного типа с условным обозначением “3”.

interests — объявление показывается исходя из выбранных интересов.

Пишем текст объявления

Переходим к созданию непосредственно объявления. Добавьте текст объявления. Обратите внимание, что количество символов не может превышать 160.

❗Соблюдайте требования к стилю, орфографии и пунктуации в объявлениях в Telegram, аналогичные правилам других рекламных систем.

Вот основные требования

1. Не используйте ненормативную лексику, оскорбления и вульгарность.
2. Используйте написание “как в предложении” без капслока и пробелов между буквами одного слова.
3. Не злоупотребляйте символами, восклицательными знаками и эмодзи. Помните, что можно добавить один стандартный или несколько кастомных эмодзи. Последний увеличит ставку показа на 20%.
4. Избегайте обращения на “ты” и повелительного наклонения, например, “Подпишись” или “Покупайте”.
5. Не обращайтесь к конкретной аудитории. Например, лучше не писать “Канал для девушек” как в объявлении, так и в описании рекламируемого канала, если планируете вести рекламу на него.
6. Текст должен быть грамматически правильным и соответствовать контенту посадочной страницы.
7. В объявлении нельзя продвигать продукты и тематики, запрещенные для рекламы в Telegram Ads.

💡 Если при заполнении текста объявления возникает ошибка 'URL invalid' (недействительный URL), это может быть связано с тем, что в настройках ниже текста объявления еще не добавлена ссылка на посадочную страницу. Убедитесь, что вы правильно указали URL-адрес посадочной страницы в соответствующем поле, чтобы уведомление об ошибке исчезло.

Добавляем ссылку и оцениваем внешний вид объявления

При создании объявления важно правильно настроить ссылку и предпросмотр, чтобы достичь максимальной эффективности. Вот несколько советов 👇

1. В поле 'URL you want to promote' добавьте ссылку, которая может вести на
   1. публичный Telegram-канал
   2. чат-бот
   3. конкретный пост в публичном канале.

💡 Текст на кнопке CTA не редактируется и устанавливается автоматически Telegram в зависимости от типа ссылки.

Устанавливаем бюджет: CPM, общий и дневной бюджет

Реклама в Telegram Ads работает по модели CPM (Cost Per Millenium). То есть рекламодатель назначает цену, которую готов заплатить за 1000 показов своего объявления.

Минимальный CPM в Telegram Ads в TON кабинетах в мае 2024 года составляет 0,1 Toncoin. Это примерно 0.59 EUR на 20 мая 2024.

💡 Если вы запускаете Telegram Ads впервые, мы рекомендуем сделать первый запуск с минимальной ставкой. Если вы увидите, что объявление плохо показывается, то, вероятно, в этой тематике высокая конкуренция. Тогда в следующей РК повысьте ставку.

Дополнительные настройки бюджета:

• Daily views limit per user — поможет ограничить количество показов одному пользователю в сутки. Показы не уникальны. Если пользователь видит повторно вашу рекламу, система засчитает это за отдельный уникальный показ.

• Initial Budget (начальный бюджет) — определяет максимум, который вы готовы потратить на объявление за все время его работы. В первые разы задавайте бюджет на 2–3 дня, чтобы контролировать траты. После запуска рекламы бюджет можно будет скорректировать.

Настраиваем расписание показов

Если вы выберете первый вариант, кампания начнет свою работу сразу после модерации, что позволит вам задать дату завершения работы. Однако, если выберете второй вариант, кампанию запустит специалист, и вы сможете задать не только дату завершения, но и дату запуска.

После выбора опции можно настроить расписание показов, поставив галочку в пункте 'Ad Schedule'. Затем настройте график работы, где по вертикали расположены дни недели, по горизонтали — часы. При таргетинге на пользователей (Target Users) вы также можете задать, на какое время ориентироваться системе: на часовой пояс пользователя или на заданный вами.

Настраиваем аудитории

В TON кабинетах Telegram Ads можно таргетироваться только на конкретные каналы.

Несколько правил работы по добавлению каналов для таргетинга в TON рекламных кабинетах:

• каналы (от 1000 подписчиков) добавляются вручную в формате ссылки на канал
• Telegram предлагает похожие по тематике
• Редактировать список каналов в готовой кампании — не получится, поэтому надо делать копию с другим составом каналов
• Смотреть статистику по тому, как реклама отработала в каждом канале, отдельно нельзя. Только по кампании.
• Если нужна статистика по каналам, то надо под каждый канал делать отдельную кампанию.

❗ Совет от экспертов Aitarget: большие каналы лучше выносить в отдельные кампании, а маленькие можно группировать.

• Бюджет кампании можно менять во время ее работы. Например, если кампания не приносит результат, ее бюджет можно переместить на другую кампанию.