Введение
Образование — одна из крупнейших вертикалей казахстанского Telegram. В нашей выборке из 634 наиболее популярных и качественных каналов 107 напрямую связаны с образованием — это каждый шестой среди топовых каналов платформы. Среди крупнейших по подписчикам на tginsider.app: TESTCENTERKZ (149 тыс.), Аттестация 2026 (79 тыс.), KarGOO (72 тыс.), каналы двух министерств (по 46 тыс. каждый).
Telegram Insider — AI-инструмент для анализа аудитории Telegram-каналов: демография, профессиональный профиль, интересы и география подписчиков. Продукт входит в экосистему AdHand by Aitarget и доступен клиентам платформы.
Telegram — одновременно мессенджер и социальная сеть, поэтому он отражает реальную жизнь. А в реальной жизни образование сопровождает человека на всех этапах: школа, университет, дополнительное обучение, смена профессии, развитие навыков. Эта логика полностью переносится в Telegram: у каждой образовательной потребности есть своя аудитория.
Но образовательные каналы — лишь верхушка айсберга. Аудитория с интересом к обучению распределена гораздо шире: 248 каналов (39% выборки) содержат пользователей, для которых образование является частью профессионального профиля, а ещё 182 канала показывают явные сигналы интереса к обучению.
Cегменты аудитории
За 107 образовательными каналами стоят пять разных аудиторий, каждая со своим этапом жизни и своим запросом.
| Этап | Каналов | Возраст | Аудитория | Пример канала |
|---|---|---|---|---|
| Школа | 30 | 35–44 (70%) | Педагоги и родители, 93% женщины | KarGOO (72 тыс.), Ұстазға керек (23 тыс.) |
| Университет / ЕНТ (ҰБТ) | 47 | 18–24 и 25–34 | Студенты, абитуриенты | TESTCENTERKZ (149 тыс.), МОН (52 тыс.) |
| Языки | 10 | 25–34 | Английский, казахский, арабский | Казахский язык (31 тыс.), English Skills |
| Обучение за рубежом | 5 | 18–34 | Молодёжь | BOLASHAK NEWS, Учёба заграницей |
| Проф. развитие | 9+ | 35–44 | Педагоги, госсектор | Аттестация 2026 (79 тыс.) |
Обратите внимание на разброс возрастов и профессий. Школьный сегмент — это не дети, а взрослые 35–44: учителя и родители. Языковой сегмент — молодые специалисты 25–34, изучающие английский для карьеры, казахский для интеграции, арабский для личных целей. Профессиональное развитие — снова 35–44, но с другим запросом. Один образовательный креатив на всех не работает.
Но это еще не все
За пределами образовательных каналов ещё 81 канал показывает сигналы интереса к образованию: бизнес-блоги (25 каналов), новости (19), политика (7), вакансии (8). Это взрослые 35–44, которые читают новости и бизнес-аналитику, но при этом интересуются образованием — для себя, для своих детей, для команды. Крупные каналы — Tengrinews (263 тыс.), ORDA (144 тыс.), Atameken Business (77 тыс.) — могут быть точкой входа к этой аудитории.
Telegram как полноценная рекламная площадка
Telegram — это не просто канал размещения, а полноценная рекламная платформа, где можно работать с разными этапами воронки и разными интентами аудитории. Ключевое различие — в типе спроса, с которым вы работаете.
Обработка спроса
Когда аудитория уже ищет решение — и вам важно попасть точно в момент выбора. Примеры: набор на курс с датой старта, дедлайн на стипендию, открытие регистрации.
Что работает:
- узкие таргетинги и нишевые каналы
- поисковая реклама
- текстовые форматы и текст + изображение
- прямые, конкретные офферы («Старт 15 мая», «Последние места»)
Формирование спроса
Когда аудитория ещё не ищет, но потенциально готова к обучению. Примеры: курсы программирования, изучение языка, MBA, смена профессии.
Что работает:
- более широкие каналы с релевантным профилем аудитории
- видео и визуальные форматы
- истории успеха и кейсы
- коммуникация через мотивацию и рост, а не дедлайны
| Задача | Таргетинг | Формат | Пример |
|---|---|---|---|
| Обработка спроса | Узкий: нишевые каналы + поисковая реклама | Текст, текст + изображение | IELTS в языковом канале |
| Формирование спроса | Широкий: крупные каналы с релевантной аудиторией | Видео, эмоциональные форматы | MBA в Atameken Business |
Лучшая стратегия — комбинировать оба подхода. Ниже мы показываем, как это выглядит для каждого образовательного продукта.
Обработка горячего спроса:
Поисковая реклама в Telegram позволяет перехватывать спрос в момент поиска — когда человек набирает «ЕНТ», «IELTS» или «магистратура».
Стратегии по образовательным продуктам
Подготовка к ЕНТ (ҰБТ) и онлайн-репетиторы
В Telegram это 13 прямых каналов подготовки, но аудитория гораздо шире.
| Задача | Обработка спроса | Формирование спроса (родители) |
|---|---|---|
| Каналы | TESTCENTERKZ (149 тыс., ER 14,5%), ГРАНТҚОРЕКТІЛЕР | ҰБТ 2026, Азат | Биология ЕНТ. Поисковая реклама по «ЕНТ», «ҰБТ», «грант». | KarGOO (72 тыс., ER 81,7%), Минобразования (46 тыс.), Dauletten.kz (88 тыс., новости, аудитория 35–44 — родители). |
| Креатив | Текст + изображение с конкретным предложением: «Бесплатный пробный тест ЕНТ», «Грант на подготовку — осталось 3 места». | Видео с эмоциональным посылом: «95% наших учеников получили грант». Родители ещё не ищут, но уже думают о будущем ребёнка. |
Языковые курсы
| Задача | Обработка спроса | Формирование спроса |
|---|---|---|
| Каналы | Казахский язык (31 тыс., ER 12,5%), Teacher Sultanbek (IELTS), English Skills, Qazline.kz. Поисковая реклама по «IELTS», «английский», «қазақ тілі». | Маргулан Сейсембай (217 тыс., саморазвитие), Казахстан Подешевле (196 тыс., молодые специалисты 25–34). |
| Креатив | Текст + изображение, конкретное предложение: «Бесплатный урок IELTS — запись открыта». | Видео: «Заговорите на английском за 3 месяца». Эмоциональный формат для тех, кто думает о карьерном росте. |
MBA / второе высшее / магистратура
| Задача | Обработка спроса | Формирование спроса |
|---|---|---|
| Каналы | SAMGA EDUCATION, Магистратура KZ, KBTU NEWS. Поисковая реклама по «магистратура», «MBA Казахстан». | Atameken Business (77 тыс., бизнес 35–44), TENGENOMIKA (73 тыс.), Маргулан Сейсембай (217 тыс.), The Tech (24 тыс.). |
| Креатив | Текст + изображение с конкретными условиями приёма и дедлайнами. | Видео с историей успеха: «От менеджера до CEO за 2 года после MBA». Формирует спрос у руководителей, которые ещё не приняли решение. |
IT-курсы и смена профессии
| Задача | Обработка спроса | Формирование спроса |
|---|---|---|
| Каналы | IT Вакансии Казахстан (30 тыс., ER 16%), Dev KZ (22 тыс.), ИИ Песочница (25 тыс.), CareerHub.kz. Поисковая реклама по «Python», «Data Science», «QA». | BlueScreen (24 тыс.), Almaty Today (59 тыс., 25–34), Qumash (127 тыс., молодёжные новости), Казахстан Подешевле (196 тыс.). |
| Креатив | Текстовый формат с конкретным оффером: «Старт курса Python — 15 мая. 3 места со скидкой». | Видео с историей смены профессии: «Была бухгалтером, стала аналитиком данных». Формирует спрос у тех, кто ещё не решил. |
Повышение квалификации
| Задача | Обработка спроса (специалисту) | Формирование спроса (руководителю) |
|---|---|---|
| Каналы | Аттестация 2026 (79 тыс., ER 20,8%, +3 600 подписчиков за сутки), Онлайн МҰҒАЛІМ PRO, Ұстаз тілегі. Поисковая реклама по «аттестация», «сертификация». | PRO КАДРЫ KZ (81 тыс., кадровые новости), Aqorda (77 тыс., госуправление), BUHGALTER PRG (24 тыс., бухгалтерия). |
| Креатив | Текст: «Подготовьтесь к аттестации без стресса — онлайн-курс с гарантией сдачи». | Текст + изображение: «Повысьте квалификацию команды без отрыва от работы». |
Обучение за рубежом
| Задача | Обработка спроса | Формирование спроса (родители) |
|---|---|---|
| Каналы | BOLASHAK NEWS, Учёба заграницей с Асель, Jasa Opportunities. Поисковая реклама по «scholarship», «грант», «study abroad». | ORDA (144 тыс.), Zakon.kz (205 тыс.), YEDILOV online (118 тыс.) — новости и политика, аудитория 35–44. |
| Креатив | Текст + изображение с дедлайном: «Дедлайн на Bolashak — 1 мая. Осталось 14 дней». | Видео: «Моя дочь учится в Европе бесплатно — вот как». Истории успеха работают на родителей лучше, чем список университетов. |
Как использовать эти данные
Telegram Insider позволяет образовательным брендам найти свою аудиторию в неочевидных каналах. Для каждого из 634 каналов доступны AI-профили аудитории: профессии, интересы, демография и география. Но особенно ценно, что Telegram Insider позволяет оценить здоровье канала: тренды аудитории, аномалии (которые могут говорить о ботах и накрутке), а также ER по ключевым постам. Это позволяет выбирать не просто релевантные, а качественные каналы с живой аудиторией.
AdHand by Aitarget предоставляет инфраструктуру для удобной оплаты и работы с площадкой: выбор каналов, проверка креативов, поддержка и помощь с модерацией на казахском, русском и английском языках.
Для получения рекомендаций по каналам для вашего образовательного продукта посетите adhand.app или tginsider.app.
.jpg){kind=avatar}
.jpg)
_converted.webp)
%20(1).png)
.png)
