Рекламироваться в Telegram можно двумя принципиально разными способами: через посевы (платные размещения в чужих каналах) и через Telegram Ads — официальную рекламную платформу. Ниже — чем они отличаются и какие форматы объявлений доступны в Telegram Ads.
Что такое Telegram Ads в целом — в «Что такое Telegram Ads».
Посевы
Посев — размещение поста в ленте Telegram-канала на платной основе по договорённости с владельцем.
Плюсы: нет ограничений по длине текста; можно использовать изображения и видео; доступно форматирование (жирный, курсив, спойлер).
Минусы: условия у каждого канала свои — много времени на переписку с админами; пост готовится под требования конкретного канала; со временем объявление уходит вниз ленты, а закрепление или повтор — дополнительные траты.
Оценить аудиторию и охваты каналов до закупки помогает Telegram Insider. Сколько стоят посевы — в «Сколько стоит реклама в Telegram».
Telegram Ads
Telegram Ads — официальные нативные объявления, которые показываются в открытых каналах от 1000 подписчиков пользователям без Premium-подписки.
Плюсы: не нужно договариваться с админами — вы настраиваете кампанию сами в кабинете; одно объявление показывается сразу в выбранных каналах; размещаться можно почти в любом открытом канале нужной тематики, в том числе у конкурентов; оплата по аукциону (CPM).
Минусы: короткий текст — до 160 символов, в него нужно уместить цепляющий оффер; рекламный аккаунт открывается только через реселлера — например, через Aitarget.
Форматы объявлений в Telegram Ads
Объявление в Telegram Ads — это нативный пост в ленте канала. Базовый формат и его варианты:
- Текст + кнопка. До 160 символов и кнопка-CTA. Можно добавить эмодзи — как правильно вставить эмодзи.
- С изображением. К тексту добавляется картинка — объявление заметнее в ленте.
- С видео. Поддерживается видео; формат in-stream video доступен в EURO-кабинете.
Куда может вести объявление (набор зависит от кабинета EURO/TON):
- Канал или пост — как продвинуть канал или пост.
- Чат-бот — как продвинуть чат-бот.
- Сайт (EURO-кабинет) — как продвинуть сайт.
- Mini App или бизнес-профиль.
Сравнение форматов рекламы
Как запустить
Выберите формат и кабинет, соберите объявление по шагам — «Как создать объявление в Telegram Ads» — и проверьте текст до модерации через Adscan.
.jpg)
.jpg)
