Для создания объявления в Telegram нужен рекламный аккаунт Telegram Ads. Создать его можно через Aitarget. В Aitarget вы сможете выбрать, какой рекламный кабинет вы хотите создать: в евро или в TON. Процесс занимает до 1 рабочего дня. Когда аккаунт будет готов, вы получите уведомление на вашу электронную почту о готовности. После этого просто авторизуйтесь в рекламной системе и перейдите в ваш личный кабинет.

❗ Возможности настройки в рекламных кабинетах в евро и в TON различаются. Текущая инструкция относится к созданию объявления в рекламном кабинете в TON.

Запустить рекламную кампанию в Telegram — просто. Настройки объявления аналогичны другим рекламным площадкам. Давайте по шагам разберем запуск рекламы в Telegram.

Что важно знать про TON-кабинет

TON-кабинет — это «базовый» вариант Telegram Ads: быстрый старт и стандартный кабинет. Он проще EURO, но и возможностей меньше — это стоит учесть до того, как соберёте объявление.

• Оплата — в долларах (EURO-кабинет — в евро).
• Таргетинг — только на каналы. Аудиторий по интересам, гео, языку и поиску здесь нет — это возможности EURO.
• Объявление ведёт только на канал, бота или пост. Внешний сайт и mini-app недоступны — для трафика на сайт нужен EURO.
• Креатив — текст до 160 символов + эмодзи; можно добавить изображение или видео (TON-кабинеты Aitarget поддерживают медиа). Эксклюзив EURO — формат in-stream video и подтягивание картинки с сайта.

Если нужны сайт, расширенный таргетинг и документы — смотрите Как создать объявление в евро-кабинете.

TON или EURO: что доступно при создании объявления

Полное сравнение кабинетов и как выбрать — в статье Как создать аккаунт в Telegram Ads через Aitarget.

Создание первого объявления

Заводим рекламную кампанию

Войдите в ваш аккаунт Telegram Ads и выберите кабинет, в котором будете создавать объявление. Нажмите кнопку “Создать новое объявление” (Create a new ad).

Откроется окно с параметрами вашего будущего объявления. Вы сможете настроить их исходя из ваших целей.

Укажите название вашего объявления. Только вы будете его видеть. Рекомендуем делать название коротким, но информативным, чтобы его легче было найти в общем списке кампаний и потом использовать для аналитики. Например, можно указать:

• что продаете в объявлении
• на что таргетирутесь
• оффер или используемые в объявлении таргетинги

💡 Пример: TG_Ads_apartments3_interests

TG_Ads — отвечает за канал и в дальнейшем поможет вам сравнивать результаты РК с другими площадками.

apartments3 — в объявлении информация об апартаментах определенного типа с условным обозначением “3”.

interests — объявление показывается исходя из выбранных интересов.

Пишем текст объявления

Переходим к созданию непосредственно объявления. Добавьте текст объявления. Обратите внимание, что количество символов не может превышать 160.

❗Соблюдайте требования к стилю, орфографии и пунктуации в объявлениях в Telegram, аналогичные правилам других рекламных систем.

Вот основные требования

1. Не используйте ненормативную лексику, оскорбления и вульгарность.
2. Используйте написание “как в предложении” без капслока и пробелов между буквами одного слова.
3. Не злоупотребляйте символами, восклицательными знаками и эмодзи. Помните, что можно добавить один стандартный или несколько кастомных эмодзи. Последний увеличит ставку показа на 20%.
4. Избегайте обращения на “ты” и повелительного наклонения, например, “Подпишись” или “Покупайте”.
5. Не обращайтесь к конкретной аудитории. Например, лучше не писать “Канал для девушек” как в объявлении, так и в описании рекламируемого канала, если планируете вести рекламу на него.
6. Текст должен быть грамматически правильным и соответствовать контенту посадочной страницы.
7. В объявлении нельзя продвигать продукты и тематики, запрещенные для рекламы в Telegram Ads.
8. Перед отправкой прогоните креатив через Adscan — он проверит текст и эмодзи на нарушения и снизит риск отклонения.

💡 Если при заполнении текста объявления возникает ошибка 'URL invalid' (недействительный URL), это может быть связано с тем, что в настройках ниже текста объявления еще не добавлена ссылка на посадочную страницу. Убедитесь, что вы правильно указали URL-адрес посадочной страницы в соответствующем поле, чтобы уведомление об ошибке исчезло.

Добавляем ссылку и оцениваем внешний вид объявления

При создании объявления важно правильно настроить ссылку и предпросмотр, чтобы достичь максимальной эффективности. Вот несколько советов 👇

1. В поле 'URL you want to promote' добавьте ссылку, которая может вести на
   1. публичный Telegram-канал
   2. чат-бот
   3. конкретный пост в публичном канале.

💡 Текст на кнопке CTA не редактируется и устанавливается автоматически Telegram в зависимости от типа ссылки.

Можно добавить изображение или видео

К объявлению можно прикрепить медиа — изображение или короткое видео. С картинкой или видео объявление заметнее в ленте, но ставка показа выше, поэтому подключайте такой формат, когда уже нашли рабочую текстовую связку.

Требования к медиа:

• Изображение: JPEG или PNG, соотношение 16:9, ширина от 640 px, до 5 МБ.
• Видео: MP4, от 3 до 60 секунд, 16:9, ширина от 640 px, до 20 МБ.

Креатив должен соответствовать тексту объявления и тому, куда ведёт ссылка — каналу, боту или посту. Перед отправкой прогоните изображение или видео через Adscan — он проверит креатив на нарушения и снизит риск отклонения.

💡 In-stream video (проигрывается прямо в ленте) — это формат EURO-кабинета. В TON вы прикрепляете обычное изображение или видео.

Устанавливаем бюджет: CPM, общий и дневной бюджет

Реклама в Telegram Ads работает по модели CPM (Cost Per Millenium). То есть рекламодатель назначает цену, которую готов заплатить за 1000 показов своего объявления.

Кабинет TON номинирован в Toncoin: минимальный CPM — 0,1 Toncoin за 1000 показов (действующий минимум платформы, проверено на 2026). Оплата при этом идёт через Aitarget в долларах. Курс Toncoin плавающий, поэтому актуальную сумму в долларах подскажет менеджер.

💡 Если вы запускаете Telegram Ads впервые, мы рекомендуем сделать первый запуск с минимальной ставкой. Если вы увидите, что объявление плохо показывается, то, вероятно, в этой тематике высокая конкуренция. Тогда в следующей РК повысьте ставку.

Дополнительные настройки бюджета:

• Daily views limit per user — поможет ограничить количество показов одному пользователю в сутки. Показы не уникальны. Если пользователь видит повторно вашу рекламу, система засчитает это за отдельный уникальный показ.

• Initial Budget (начальный бюджет) — определяет максимум, который вы готовы потратить на объявление за все время его работы. В первые разы задавайте бюджет на 2–3 дня, чтобы контролировать траты. После запуска рекламы бюджет можно будет скорректировать.

Настраиваем расписание показов

Если вы выберете первый вариант, кампания начнет свою работу сразу после модерации, что позволит вам задать дату завершения работы. Однако, если выберете второй вариант, кампанию запустит специалист, и вы сможете задать не только дату завершения, но и дату запуска.

После выбора опции можно настроить расписание показов, поставив галочку в пункте 'Ad Schedule'. Затем настройте график работы, где по вертикали расположены дни недели, по горизонтали — часы.

Настраиваем аудитории

В TON кабинетах Telegram Ads можно таргетироваться только на конкретные каналы.

Несколько правил работы по добавлению каналов для таргетинга в TON рекламных кабинетах:

• каналы (от 1000 подписчиков) добавляются вручную в формате ссылки на канал
• Telegram предлагает похожие по тематике
• Редактировать список каналов в готовой кампании — не получится, поэтому надо делать копию с другим составом каналов
• Смотреть статистику по тому, как реклама отработала в каждом канале, отдельно нельзя. Только по кампании.
• Если нужна статистика по каналам, то надо под каждый канал делать отдельную кампанию.
• Не выбирайте каналы вслепую: Telegram Insider показывает аудиторию, активность и тематику каналов, чтобы собрать правильный список.

❗ Совет от экспертов Aitarget: большие каналы лучше выносить в отдельные кампании, а маленькие можно группировать.

• Бюджет кампании можно менять во время ее работы. Например, если кампания не приносит результат, ее бюджет можно переместить на другую кампанию.

Готовы запустить?

TON-кабинет хорош для быстрого теста внутри Telegram. Нужен трафик на сайт, расширенный таргетинг или сопровождение — команда Aitarget поможет открыть EURO-кабинет и подскажет настройки.

Подключить Telegram Ads через Aitarget →