В статье “Пошаговая инструкция “Как подключить Smart+. Советы по настройке”” мы подробно рассказали, как настроить Smart+ кампанию. В этой статье делимся советами, что делать после настройки и как управлять такими кампаниями.
После запуска: что делать в первые 7 дней
Главное правило — не вмешиваться. Любые изменения в ставку, аудиторию или креативы в фазе обучения сбрасывают прогресс. Алгоритм собирает сигналы, тестирует комбинации и настраивается под вашу цель. Заходите в кабинет, смотрите на данные — но оставьте корректировки на потом.
Что в этот период нельзя делать:
- Останавливать кампанию или группы объявлений
- Снижать бюджет
- Менять ставку
- Редактировать таргетинг
- Удалять или заменять креативы
Как оценить результаты после обучения
После 7 дней смотрите на три ключевых метрики: CPA, ROAS и CVR. Сравнивайте их с историческими показателями ваших мануальных кампаний по той же цели.
Кампания работает хорошо, если:
- CPA ниже или на уровне исторического
- За последние 28 дней накопилось не менее 10 конверсий
- Бюджет расходуется стабильно
Если кампания не даёт результата после 7 дней — не спешите всё менять сразу. Сначала добавьте 2–5 новых креативов и подождите ещё 3 дня. Часто этого достаточно.
Масштабирование: когда и как увеличивать бюджет
Увеличивайте бюджет только если кампания стабильно показывает хороший результат. Резкий рост бюджета может нарушить баланс и откатить обучение.
Правила масштабирования:
- Увеличивайте бюджет на не более 20–30% за раз
- Делайте это не чаще чем раз в несколько дней
- Для Lead Gen — не более 50% в день
- После изменения бюджета дайте кампании 2–3 дня на адаптацию
При использовании Cost Cap: увеличивайте ставку на ≥20% если CPA ≤ $25, и на 10% если CPA > $25.
Работа с креативами: как избежать выгорания
Выгорание креативов — главная причина роста CPA после успешного старта. Smart+ автоматически перераспределяет бюджет в пользу лучших креативов, но новые материалы всё равно нужны.
Признаки выгорания:
- CTR или CVR падает 2 дня подряд
- CPA вырос вдвое по сравнению с обычным уровнем
Что делать:
- Добавляйте 2–5 новых креативов — не удаляйте старые, это нарушает бюджетный баланс
- Не добавляйте больше 10 новых материалов за раз — это создаёт нагрузку на бюджет
- Меняйте формат: если запускали talking head — попробуйте демо продукта или текстовое видео
- Используйте Enhanced creative-level reporting, чтобы видеть, какие именно комбинации (видео + текст + CTA) дают лучший результат
Таргетинг: когда трогать, когда нет
Общий принцип: доверяйте алгоритму. Smart+ часто находит аудиторию, которую вы бы вручную никогда не выбрали — и она конвертируется лучше.
Трогать таргетинг имеет смысл только в двух случаях:
- Качество лидов низкое (для Lead Gen) — тогда в Advanced settings установите минимальный возраст 18 или 25 лет, исключите уже существующих клиентов через custom audiences
- Есть жёсткие бизнес-ограничения — например, гео, возрастной ценз по закону или строгое B2B
Во всех остальных случаях — широкий таргетинг работает лучше.
Измерение эффективности
- Понять путь до конверсии
Зайдите в Attribution Analytics и проверьте click-through и view-through конверсии. TikTok часто влияет на решение о покупке раньше, чем пользователь кликает на рекламу — view-through данные покажут этот вклад и помогут найти точки роста.
Протестировать и зафиксировать результат
Используйте custom split test на уровне кампании с любыми переменными — таргетинг, ставка, креативы. Это единственный способ честно сравнить подходы и масштабировать только то, что реально работает. Тестируйте итерационно: один параметр за раз.
Измерить инкрементальный прирост
Для углублённого анализа используйте Conversion Lift Study (CLS):
- Начните с single-cell CLS — это базовый срез, который покажет реальный прирост от Smart+ без шума
- Для multi-cell формата убедитесь в достаточном объёме бюджета и охвата
- Минимизируйте другие изменения в аккаунте на период исследования — это позволит изолировать эффект именно Smart+
- По итогам сравните инкрементальный прирост с данными attribution и скорректируйте стратегию
Когда перезапускать кампанию
Перезапуск — крайняя мера, не первый шаг. Рассмотрите его только если:
- Добавление новых креативов не улучшило результат через 3 дня
- CPA остаётся значительно выше целевого после полного цикла обучения
При перезапуске используйте другой набор креативов — запуск той же кампании с теми же материалами даст тот же результат. Если запускаете несколько Smart+ кампаний одновременно — убедитесь, что у них разный таргетинг или разные креативы, иначе они будут конкурировать между собой.
Готовы запустить Smart+?
Если вам нужна надёжная инфраструктура — трастовые рекламные кабинеты, оперативная тех. поддержка на вашем языке, и выгодные условия сотрудничества —регистрируйтесь на платформе Aitarget.
.jpg)
.jpg)
