Стоимость рекламы в Telegram зависит от выбранного инструмента продвижения, ниши и целей кампании. Разберём, какие виды рекламы есть в мессенджере, как формируется цена и сколько нужно заложить на старт.
Какие бывают виды рекламы в Telegram
1. Telegram Ads — официальная реклама. Объявление выглядит как нативный пост: текст до 160 символов с кнопкой-CTA, к нему можно добавить эмодзи, а также изображение или видео. Ведёт на канал, бот, конкретный пост, сайт, мини-приложение или бизнес-профиль. Показывается в каналах от 1000 подписчиков пользователям без Premium-подписки. Подробнее — «Что такое Telegram Ads».
2. Бесплатное размещение. Иногда каналы публикуют пост бесплатно, если он интересен их аудитории, — например, по взаимному пиару.
3. Платное размещение в каналах (посевы). Посты, которые размещают владельцы и администраторы каналов или блогеры. По формату это обычная публикация: текст (до 4096 символов), изображения и видео, эмодзи, ссылки. Админы могут предъявлять свои требования к контенту и формату.
Дальше — про стоимость каждого варианта, начиная с Telegram Ads.
Как определить стоимость рекламы в Telegram?
Объявления Telegram Ads
Telegram Ads представляют собой официальную рекламную платформу мессенджера. Рекламные сообщения выглядят как текстовые посты длиной до 160 символов с иконкой и кнопкой для целевого действия. Можно рекламировать ссылки на сайты, Telegram-каналы (или конкретные посты), боты, а также на личный профиль и бизнес-аккаунт в Telegram. Объявления показываются в каналах с аудиторией свыше 1000 подписчиков всем пользователям, не имеющим премиум-подписки.
Модель оплаты в Telegram Ads: CPM
Telegram Ads работает по модели CPM — оплата за 1000 показов. Вы назначаете ставку, которую готовы заплатить за 1000 показов целевой аудитории, и объявления участвуют в аукционе: выше ставка — больше шансов выиграть показы.
Слишком низкая ставка — реклама почти не показывается; слишком высокая — бюджет расходуется неэффективно. Поэтому ставку подбирают по ходу: следят за показами и корректируют.
Из чего складывается бюджет
- Минимальный депозит: EURO-кабинет — от €500; TON-кабинет — от 22 TON (с учётом комиссии), оплата в долларах. Как платить — «за доллары» (TON) и калькулятор курса евро.
- CPM — основная переменная (ориентиры по нишам ниже).
- Комиссия Stripe — от 2,9 % при пополнении баланса.
- Комиссия Aitarget при переводе на рекламный аккаунт (в TON — 10 %; в EURO — по условиям аккаунта).
- НДС — для юрлиц на EURO-кабинете; рекламный налог — в отдельных гео.
Бенчмарки CPM по нишам
Чтобы прикинуть ставку, полезно знать ориентиры по своей нише. Ниже — медианные значения по нашим агрегированным данным из реальных рекламных кабинетов (текстовый формат):
В среднем CPM в широких нишах держится на уровне €1,2–€1,7, в конкурентных (инвестиции, недвижимость, вакансии, каталоги) — до €3,2. Полная таблица по 41 тематике и трём типам креатива — в «CPM в рекламе и Telegram Ads».
Числа — ориентир по рынку. На вашей кампании CPM зависит от креатива, ниши, конкуренции в моменте и времени запуска.
Бесплатное размещение в каналах или группах
Иногда администраторы сторонних каналов размещают посты бесплатно, если они считают их интересными для своей аудитории. Такие договоренности можно заключить напрямую, предложив взаимный пиар.
Таким образом, для расчета стоимости рекламы в Telegram важно учитывать выбранный тип рекламы и соответствующие требования и условия размещения.
Платное размещение в каналах или группах
Такая реклама представляет собой публикации, размещенные владельцами или администраторами Telegram-каналов и групп, а также блогерами. Эти рекламные посты ничем не отличаются от обычных публикаций по техническим требованиям: в них можно включать текст (до 4096 символов), изображения и видео (до 10), эмодзи и ссылки на каналы, боты или целевые страницы. Администраторы каналов могут также предъявлять дополнительные требования к рекламному контенту, чтобы он соответствовал стилю канала.
Сколько стоит платное размещение в каналах (посевы)
Здесь нет единого прайса — цену каждый канал называет сам. Разместить рекламу можно двумя способами:
- Напрямую. Вы сами выбираете каналы или блогеров, договариваетесь с админами, оплачиваете (обычно фиксированная сумма за размещение), решаете вопросы с маркировкой и закрывающими документами.
- Через сервисы-посредники. Биржи инфлюенс-маркетинга упрощают подбор каналов по аудитории и предлагают разные модели оплаты (за клик, действие, пост или процент с продаж), а общение с админами идёт через сервис.
На стоимость посева влияют:
- число подписчиков канала;
- тематика;
- активность и качество аудитории (ER/ERR);
- индивидуальное ценообразование — у каналов с похожими параметрами цены могут заметно различаться, поэтому условия лучше запрашивать у каждого.
Оценить аудиторию, охваты и вовлечённость каналов до размещения помогает наш бесплатный инструмент Telegram Insider — это снижает риск переплатить за «мёртвый» канал. Диапазон цен широкий: от небольших сумм у нишевых каналов до крупных бюджетов у миллионников, поэтому ориентироваться только на средние значения не стоит.
Готовы запустить?
Поможем выбрать кабинет, рассчитать бюджет под вашу нишу и пройти модерацию.
.jpg)
.png)
.jpg)
