Аналитика в EURO- и TON-кабинетах различается. TON — более простой кабинет: таргетинг только на каналы, оплата в TON (через Aitarget вы платите в долларах). Базовые метрики по кампании видны прямо в кабинете, остальное считается во внешней сквозной аналитике. Про EURO-сторону — в «Аналитике в евро кабинете».
Какие метрики видны в кабинете
⚠️ Если удалить объявление, его статистика тоже удалится. Перед удалением выгружайте данные (экспорт в CSV).
Метрики показываются графиком: переключайте Views / Clicks / Joined (для бота — Started bot), меняйте гранулярность (5 минут или дни) и выгружайте данные в CSV. Чтобы сохранить и проанализировать данные, понадобится таблица (например, Excel) с основными параметрами, которые доступны в рекламном кабинете.
- Название кампании.
- Текст объявления.
- CPM.
- CTR.
- Количество просмотров, подписок, запусков бота.
- Стоимость клика (перехода) и подписчика.
- Израсходованный бюджет.
Постклик: что считать вне кабинета
Набор метрик в кабинете ограничен. Чтобы видеть поведение после перехода и считать воронку (сессии, лиды, CPL, CPA, CAC, CR), используйте сквозную аналитику — Google Analytics или другие системы. Размечайте ссылки UTM-метками, чтобы связать переходы с действиями на сайте. Подробный разбор работы с метриками — в статье про аналитику EURO (логика та же).
Как вести трафик на внешний сайт из TON-кабинета
В TON-кабинете объявление ведёт только на канал, бот или пост — на внешний сайт напрямую вести нельзя (это возможность EURO, см. «Как создать объявление в TON»). Чтобы всё-таки привести людей на сайт, трафик заводят через Mini App:
1. Создайте бота.
- Напишите в @BotFather команду
/newbot. - Укажите имя и юзернейм бота.
- Сохраните токен, который выдаст BotFather.
2. Настройте Telegram Mini App.
- В чате с @BotFather введите
/newapp. - Выберите созданного бота.
- Укажите название и описание Mini App, прикрепите изображение.
- Укажите внешнюю ссылку, которая будет открываться.
- Получите ссылку вида
https://t.me/ваш_бот/ваше_приложение.
3. Запустите рекламу. Укажите ссылку на Mini App в TON-кабинете Telegram Ads.
Теперь объявление ведёт на Mini App, откуда пользователь переходит на ваш сайт.
Какие метрики смотреть под вашу цель
- Набор подписчиков в канал → CPS (стоимость подписчика).
- Заявки через бота → CPL: задайте тестовый период и бюджет на оффер, посчитайте стоимость заявки и старайтесь её снизить или удержать.
- Слабые объявления отключайте, рабочие — масштабируйте.
Рекомендации по запуску рекламы в Telegram Ads
Анализируйте результаты. Регулярно отслеживайте статистику и корректируйте настройки кампаний и объявления на основе тестов. Это поможет постепенно повысить эффективность рекламы.
Оценивайте всю воронку. Чтобы видеть не только клики и подписки, но и лиды, клиентов и продажи, используйте сквозную аналитику и сторонние инструменты. Не забывайте добавлять UTM-метки.
Выбирайте метрики под цель. Для привлечения аудитории в канал ориентируйтесь на стоимость подписчика — CPS или CPJ. Если вы собираете заявки через бота, определите тестовый период и бюджет для каждого оффера, а затем рассчитайте стоимость заявки — CPL.
Отключайте неэффективные объявления. Когда станет понятна целевая стоимость результата, старайтесь снижать или удерживать её. Масштабируйте объявления, которые обеспечивают нужный объём заявок или подписчиков, а остальные отключайте.
Закладывайте время на тестирование. Для привлечения подписчиков оптимальный период составляет около семи дней. За это время желательно протестировать не менее десяти вариантов текста. Для конверсионных кампаний сроки зависят от особенностей бизнеса и окна конверсии.
Обновляйте креативы и офферы. Тестируйте новые изображения, тексты и формулировки предложений, чтобы находить наиболее эффективные комбинации.
Расширяйте таргетинг. Проверяйте целевые и смежные тематики, таргетинг только по языку, конкретные каналы и географическое положение пользователей.
Используйте промокоды. Они помогут связать рекламную кампанию с офлайн-продажами и точнее оценить её результат.
Подготовьте контент канала. Если реклама ведёт пользователей в канал, публикуйте материалы, которые помогут удержать новых подписчиков и постепенно подвести их к целевому действию.
Корректируйте CPM. Начните с минимальной ставки за тысячу показов, а затем повышайте её с учётом промежуточных результатов и необходимого объёма показов
Полный список приёмов оптимизации (креативы, таргетинги, промокоды, работа со ставкой CPM) — в статье про аналитику EURO и в «CPM в Telegram Ads».
Готовы запустить?
Поможем настроить TON-кабинет, аналитику и оптимизацию кампаний.
.jpg)
.jpg)
