Аналитика рекламы в TON кабинете Telegram Ads

В Telegram Ads вы сможете проверять некоторые метрики эффективности РК. Возможности аналитики в евро и в TON кабинетах отличаются. В этой статье рассказываем про аналитику в TON кабинете Telegram Ads.

Непосредственно в кабинете вы сможете получить следующие показатели:

CPC — цена за клик (переход).
CTR — кликабельность объявления (отношение количества кликов к числу показов).
CPM — стоимость за 1000 показов.
Spent budget — расходы на рекламу (в евро).
Remaining budget — оставшийся бюджет.

Чтобы отследить поведение пользователей после перехода по ссылке, используйте Яндекс.Метрику, Google Analytics или другие. Вы сможете оценить следующие метрики с объявления из Telegram Ads:

количество сессий
количество лидов
CPL — цена за лид
CPA — цена за целевое действие (например, клик по кнопке “Оставить заявку”)
CAC — цена за привлечение одного клиента
CR на каждом из этапов воронки

Результаты рекламы в Telegram Ads можно посмотреть частично в собственном рекламном кабинете, и частично в системах Google Analytics или Яндекс.Метрики. Разбираемся, как анализировать рекламу в каждом из случаев.

Аналитика в Telegram Ads в TON кабинетах

Набор метрик для аналитик в рекламном кабинете Telegram Ads ограничен. Но с помощью экспорта данных в csv, можно будет досчитать другие параметры самостоятельно. Параметры, которые отображаются в рекламном кабинете:

Views – просмотры объявления с шагом в несколько минут или дней.
Joined / Started bot – подписки на канал / количество запусков бота.
Clicks – клики (переходы по объявлению).
CPC — стоимость одного клика (перехода).
CTR — кликабельность объявления (отношение количества кликов к числу показов).
CPM — стоимость 1000 показов, установленная в данный момент (без динамики и средних показателей).
CPS — стоимость одного подписчика.
Spent budget – расходы на рекламу (в евро).
Remaining budget – оставшийся бюджет.
Targeting parameters – параметры таргетинга.
URL в кнопке.
Status – статус объявлений.
Date added – дата добавления.

❗ Если удалить объявление, то результаты и статистика по нему тоже удалятся. Советуем перед удалением выгружать статистику!

Чтобы сохранить и проанализировать данные, понадобится таблица (например, Excel) с основными параметрами, которые доступны в рекламном кабинете.

Название кампании.
Текст объявления.
CPM.
CTR.
Количество просмотров, подписок, запусков бота.
Стоимость клика (перехода) и подписчика.
Израсходованный бюджет.

Таблицу можно кастомизировать и выгружать.

‍

Как вести траффик на внешнюю ссылку в TON-кабинете Telegram Ads

Создать бота в Telegram
- Напишите в @BotFather команду /newbot.
- Укажите имя и юзернейм для бота.
- Сохраните токен, который выдаст BotFather.
Настроить Telegram Mini Apps
- В чате с @BotFather введите команду /newapp.
- Выберите ранее созданного бота.
- Укажите название и описание Mini App, прикрепите изображение.
- Укажите внешнюю ссылку, которая будет открываться.
- Получите ссылку на приложение в формате: https://t.me/ваш_бот/ваше_приложение.
Запустить рекламу
- Укажите ссылку на Mini App в TON-кабинете Telegram Ads.

Теперь ваша реклама будет вести на Mini App, откуда пользователи смогут перейти на ваш сайт.

Рекомендации по аналитике Telegram Ads

Если отслеживать аналитику и корректировать настройки и объявления, ориентируясь на результаты тестов, то эффективность рекламы в Telegram возрастет.
Для оценки других бизнес-результатов смотрите всю воронку (лиды, клиенты) в сквозной аналитике через сторонние инструменты. Помните про UTM-метки.
Для разных целей важны разные метрики. Если задача — набрать аудиторию в канал, то смотрите на стоимость одного подписчика (CPS/СPJ). Чтобы получить заявки на бота, определите тестовый период, бюджет на каждый оффер и посчитайте стоимость заявки (CPL) из бота. Когда поймете целевую стоимость — стремитесь снизить или хотя бы удержать ее. Если успешные объявления обеспечивают вам необходимый объем заявок или подписчиков, то другие можно отключить.
Период тестирования рекламы в Telegram также зависит от целей кампании. Для набора подписчиков оптимально 7 дней и не менее 10 текстов. Когда важны конверсии или другие задачи, все будет индивидуально: сроки тестов будут зависеть от вашего бизнеса и окна конверсии — времени, за которое пользователь принимает решение о покупке.

Показатели можно улучшить еще несколькими способами.

Протестировать новые креативы, формулировки офферов.
Попробовать разные таргетинги: по тематикам (не только целевым, но и околоцелевым), только по языку (максимально широкий охват), по конкретным каналам, по географическому положению пользователей.
Добавить промокоды, например, чтобы отследить оффлайн-продажи.
Если вы ведете пользователей в канал — готовить контент, который будет мотивировать пользователей оставаться в нем, а затем прогревать их к целевому действию.
Корректировать цену за тысячу показов: стартовать можно с минимальной ставки, а дальше, в зависимости от промежуточных результатов, повышать стоимость.